Польша высказалась за ужесточение санкций против России
Министр иностранных дел Польши Гжегож Схетина (Grzegorz Schetyna) заявил, что Варшава намерена требовать ужесточения санкций против России, «если Москва не изменит свою политику в отношении Украины». Об этом он заявил в интервью польскому телеканалу Polsat News, передает Reuters.
«Да, если Россия не изменит своей политики, то эти санкции будут усилены и будут еще более чувствительны в России», — заявил Схетина. По его словам, позицию Варшавы разделяют Евросоюз, Австралия, США и Канада. «Свободный мир говорит "нет" такой политике», — подчеркнул он.
При этом глава МИД отметил, что главная задача на данный момент состоит в прекращении кровопролития на юго-востоке Украины. «Сегодня необходимо, чтобы соблюдалось перемирие и режим прекращения огня. Тогда может вмешаться дипломатия и настоящая политика», — уточнил Схетина.
Гжегож Схетина был назначен главой МИД Польши 19 сентября этого года — его предшественник Радослав Сикорский стал спикером парламента страны, передает ТАСС. Формирование нового кабинета потребовалось после отставки премьер-министра Дональда Туска, который был назначен председателем Европейского совета и 1 декабря должен вступить в должность.
Западные страны начали вводить антироссийские санкции с марта, последний пакет был введен 12 сентября. Ограничения коснулись российских компаний энергетического и оборонного секторов, а также ряда должностных лиц и бизнесменов. В ответ Россия ограничила импорт ряда сельскохозяйственных товаров из стран, которые ввели в отношении нее санкции: США, государств ЕС, Канады, Австралии и Норвегии. Также Москва составила черный список европейцев, которым запрещен въезд на территорию РФ.
Работа над коррекцией фотоснимков появилась задолго до прихода ПК и ФШ. Например, в книге "Потерянные комиссары" (The Commissar Vanishes) Дэвида Кинга рассказывается, как в процессе выпила неугодных режимам Ленина и Сталина товарищей, они волшебным исчезали с фотографий. В т.ч. часто фотографии получали идеологические "улучшения". Пример иллюстрации.
Политика и шпионаж. Шпионский скандал в Швейцарии ставит под вопрос нейтралитет Берна
Начиная с 1970-х годов швейцарская фирма продавала по всему миру препарированные шифровальные аппараты, которые можно было легко взломать. Насколько нейтральна была Швейцария? Партии и политики в стране требуют расследовать это дело и, главное, точно ответить на вопрос: что знало высшее швейцарское руководство? Собрали для вас всё важное на утро среды.
Очередной шпионский скандал потряс Швейцарию: после прошлогодних разоблачений российской активности в альпийской стране теперь настала очередь западных стран. Как-то очень «вовремя» всплывшая информация раскрыла разведывательную деятельность американской и западногерманской спецслужб, которая годами осуществлялась ими с помощью особо препарированных шифровальных устройств, производимых базирующейся в кантоне Цуг компанией Crypto AG. Все согласны: необходимо беспристрастно выяснить, кто что и когда знал.
Для левых, прежде всего партии социалистов, самым важным является вопрос о том, с какого момента Федеральный совет, правительство Швейцарии, знал об операции «Рубикон». Не менее важно выяснить, была ли швейцарская разведывательная служба NDB сторонним наблюдателем или же соучастником. От парламентской Контрольно-ревизионной комиссии (GPDel), курирующей деятельность спецслужб в Швейцарии, партия требует «безжалостного прояснения масштабов скандала, а также полной информации о возможном соучастии Швейцарской разведывательной службы и других органов власти в операции «Рубикон».
Американские и немецкие спецслужбы использовали швейцарскую аппаратуру для осуществления глобальной «прослушки» более чем ста стран мира.
Лидер парламентской фракции «Партии Зелёных» Бальтазар Глеттли (Balthasar Glättli) уже потребовал тотального расследования. «Если официальная Швейцария и, возможно, даже Федеральный совет, правительство, знали о препарированных криптографических устройствах, то тогда это подорвало бы одну из основ нашего политического самосознания, а именно имидж Швейцарии как „честного маклера“ и внепартийного кризисного посредника. Все это требует прояснения. Представляется, что сделать это можно только учреждением Парламентской следственной комиссии (parlamentarische Untersuchungskommission)», — говорит Б. Глеттли в интервью швейцарскому общественному негосударственному телевидению SRF.
«Что за комиссия?..»
Напомним, что за всю историю Швейцарии такая комиссия формировалась всего четыре раза. Президент партии швейцарских либералов (FDP) Петра Гёсси (Petra Gössi) указала СМИ, выходящим в швейцарском издательском холдинге «Тамедиа», что «следственная комиссия» является «возможной опцией» для ее партии, и в настоящее время в партии изучается вопрос о целесообразности проявить инициативу и подать на рассмотрение парламента официальную заявку с предложением созвать такую комиссию.
Разведывательная деятельность осуществлялась американской и западногерманской спецслужбами с помощью особо препарированных шифровальных устройств, производимых базирующейся в кантоне Цуг компанией Crypto AG. (SRF-SWI)
Напомним, что в 2018 году компания Crypto AG была разделена на две компании: CyOne Security AG и Crypto International. Согласно выпискам из торгового реестра, между распущенной компанией Crypto AG и двумя компаниями-преемниками нет никаких кадровых или иных связей. Андреас Линде (Andreas Linde), новый владелец Crypto International, подчеркнул в интервью швейцарской общественной негосударственной телепрограмме «Рундшау», что у компании нет сейчас никаких отношений с ЦРУ или БНД.
Сама парламентская Контрольно-ревизионная комиссия (GPDel) пока предлагает дождаться отчета правительства о первых результатах расследования скандала. «Мы должны для начала иметь на руках факты», — заявил председатель Комиссии Альфред Хеер (Alfred Heer, Швейцарская народная партия — SVP/Цюрих). Партия демохристиан (CVP) также считает правильным и важным, чтобы Федеральный cовет занялся этим вопросом и рассмотрел все его обстоятельства. Пресс-секретарь партии Саломе Штайнле (Salomé Steinle) указала далее, что пока она не может больше ничего дополнительно сказать по сути дела. Позиция консервативной Швейцарской народной партии (SVP) пока общественным СМИ Швейцарии неизвестна.
Швейцарское отделение левой правозащитной организации Amnesty International желает знать, было ли правительству Швейцарии и ее спецслужбам известно о серьезных нарушениях прав человека в зарубежных странах, и если знали, что они в связи с этим предпринимали? Об этом швейцарскому новостному агентству Keystone-SDA сообщил пресс-секретарь организации Беат Гербер (Beat Gerber). Но куда важнее вопрос, насколько этот скандал повредит реноме Швейцарии в качестве нейтрального посредника и «честного маклера».
Бернский корреспондент швейцарского общественного негосударственного телевидения SRF Андре Рух (André Ruch) опасается именно этого. «Если выяснится, что швейцарская разведка десятилетиями прослушивала другие государства при помощи американцев и немцев, то это, конечно же, было бы роковым событием для репутации Швейцарии как посредника и «честного маклера». Но пока этот вопрос в Швейцарии так не ставится и не обсуждается. Для начала надо ответить на вопрос, закрывал ли глаза Федеральный совет на тот факт, что его разведывательная служба сама в свою очередь закрывала глаза на деятельность американцев и немцев, владевших швейцарской компанией Crypto AG».
Нейтральная Швейцария пользуется очень хорошей репутацией
Депутат парламента Криста Марквальдер (Christa Markwalder, партия либералов / FDP) указывает, что она «лично не очень была удивлена этой информацией, но понятия не имела, насколько велики были масштабы шпионажа на самом деле и что манипулированные шифровальные устройства из Швейцарии поставлялись в такое большое количество стран. Это сам по себе большой сюрприз». Какова теперь судьба Швейцарии и ее внешнеполитической репутации?
Криста Марквальдер отмечает, что «нейтральная Швейцария пользуется очень хорошей репутацией во всем мире. Конечно, такой скандал с прослушкой очень этой репутации вредит. Но все эти разоблачения необходимо рассматривать в тогдашнем историческом контексте. Шпионаж имел место в основном во время Холодной войны. При этом, как мы теперь знаем, ЦРУ осуществляло свои операции из Швейцарии вплоть до 2018 года. Безусловно, тут есть объективная необходимость разобраться в ситуации».
Скандал с разоблачениями Эдварда Сноудена неожиданно привлек внимание к системе электронного шпионажа в курортном городке Лёйк что в кантоне Вале.
Автор: Даниэле Мариани (Daniele Mariani)
Пока же «у Швейцарии нет проблем с доверием в ее адрес. Мы очень активно работаем в области „посреднических добрых услуг“, напомним только сюжет с недавней эскалацией отношений между США и Ираном. Мы должны теперь еще раз разъяснить нашим партнерам, что Швейцария строго придерживается нейтралитета и все наши „сделки и соглашения“ сохраняют свою действенность. Я думаю, что расследование покажет, были ли вообще, и если да, то в какой степени, швейцарские власти замешаны в этом деле».
Шпионский скандал: что дальше?
Для начала министр обороны, защиты населения и спорта Швейцарии Виола Амхерд (Viola Amherd) должна дать указание тщательно проверить все технологии шифрования, применяемые в Швейцарии. Сама Швейцария до сих пор ведь использует оборудование именно скандальной компании Crypto AG. На данный момент, как заявляют чиновники, никаких уязвимостей не обнаружено.
Напомним также, что все соответствующие распоряжения в плане расследования скандала Федеральный совет, правительство Швейцарии, отдал еще в середине января 2020 года. Министры хотят знать, кто знал, что и когда? И это именно то, что хотят знать и парламентарии в Берне. Многие из них — как с левого, так и с правого политического фланга — указали, что теперь уже совершенно недостаточно просто начать правительственное расследование и что необходимо учредить парламентскую следственную комиссию (PUK).
Где применялись швейцарские шифровальные машинки от Crypto AG и как они повлияли на ход истории?Конец цитаты
Кэмп-Дэвид, сентябрь 1978 года. Спустя десять лет после Шестидневной войны, по итогам которой Египет, Сирия и Иордания потерпели тяжелое поражение от Израиля, утратив значительные территории, тогдашний президент США Джимми Картер запускает ближневосточную инициативу с целью установить мир между Израилем и Египтом.
Дж. Картер приглашает президента Египта Анвара Садата и премьер-министра Израиля Менахема Бегина на своё президентское ранчо в Кэмп-Дэвиде, штат Мэриленд. После двенадцатидневных переговоров стороны представили план нормализации отношений между Израилем и Египтом и установления мира на Ближнем Востоке. И вот теперь мы знаем, что американцы слушали египтян во время их консультаций с союзными арабскими государствами, и все благодаря препарированным шифровальным устройствам от Crypto AG.
Дж. Картер, Анвар Садат (слева) и премьер-министр Израиля Менахем Бегин на ранчо в Кэмп-Дэвиде, штат Мэриленд.(Reuters)
Президенту США удается добиться долгожданного мира на Ближнем Востоке. В глазах всего мира он герой, только недовольная Москва говорит «о Кэмп-Дэвидском сговоре». «Насколько ценной была возможность читать дипломатическую переписку между Израилем и Египтом во время переговоров в Кэмп-Дэвиде в 1979 году? Цены этой возможности просто не было», — указано в досье Cryptoleaks.
Иран, начало 1979 года. В середине января, после нескольких месяцев массовых протестов и полного паралича иранской экономики, поддерживаемый Вашингтоном Шах Реза Пехлеви покидает страну и направляется в США. 4 ноября 1979 года иранские «студенты», протестующие против этого, захватили посольство США в Тегеране, 52 американца были взяты в заложники.
Прийти к мирному компромиссу президент США Картер и правитель Ирана Рухолла Хомейни не смогли, в качестве нейтрального посредника в переговорах об освобождении американцев выступил Алжир. Заложники были освобождены только 20 января 1981 года, после 444 дней нахождения в плену. Теперь на основании имеющихся документов ЦРУ выясняется, что Вашингтон имел явное преимущество на переговорах с Ираном благодаря дешифровке всей его переписки.
Штурм посольства США в Тегеране.
(Keystone)
Высокопоставленный представитель ЦРУ сообщил журналисту газеты «Вашингтон Пост» Грегу Миллеру, что благодаря швейцарским шифровальным устройствам президент США Дж. Картер всё это время получал бесценную информацию. Имея сведения о том, что делали иранцы и алжирцы и каковы их планы, он мог действовать куда уверенней.
Аргентина. Военный режим, который существовал в этой стране с 1976 по 1983 годы, также был клиентом швейцарской компании Crypto AG. Манипулированные шифровальные устройства позволили немецкой секретной службе (БНД) и ЦРУ узнавать из первых рук о том, как аргентинская военная хунта обращалась со своими противниками, о том, как она похищала, пытала и убивала людей. Обнародованная информация проливает дополнительный свет на вопрос о том, в какой степени западные демократии были осведомлены об этих зверствах. Теперь ясно, что западные правительства если что-то и предпринимали в связи с этим, то «по минимуму».
Панама, октябрь 1989 года. Небольшая центральноамериканская страна Панама погружена в хаос. Военные пытаются совершить государственный переворот и свергнуть режим Мануэля Норьеги, который активно сотрудничал с наркоторговцами и с теми, кто помогал отмывать ему грязные деньги. Норьеге удалось предотвратить переворот, но затем вмешиваются США, проведя крупнейшую со времен Второй мировой войны воздушно-десантную операцию.
Улицы Панама-Сити, 1989 год.
(Keystone)
Участвуют во вторжении в общей сложности 20 000 американских военнослужащих, через четыре дня боевые действия закончились. Мануэль Норьега сбежал в посольство Ватикана. Через десять дней бывший правитель Панамы сдался американцам, его доставляют в Майами, где приговаривают к 40 годам лишения свободы за незаконный оборот наркотиков. Затем срок сокращают до 30 лет.
В досье Cryptoleaks читаем в этой связи: «Когда в 1989 году США вторглись в Панаму, чтобы арестовать Мануэля Норьегу, они уже знали, что он находится в посольстве Ватикана, так как Ватикан общался со своим посольством в Панаме с помощью манипулированного швейцарского шифровального устройства, и ЦРУ прослушивало все их переговоры».
Расследование Das Magazin: как Big Data и пара ученых обеспечили победу Трампу и Brexit
В субботу швейцарский журнал Das Magazin опубликовал расследование о том, как технологии персонализированной рекламы в сети Facebook повлияли на итоги выборов в США и референдума о выходе Великобритании из ЕС. Как отмечает немецкий Spiegel, многие журналисты уже стали называть расследование «текстом года». В нем есть все: и новейшие технологии; и универсальное оружие, которое попало из хороших рук в плохие; и ежедневная слежка за каждым из нас; и таинственные заказчики; и превращение из нищего в принца (и наоборот). The Insider публикует полный перевод текста с немецкого языка.
В половине девятого утра 9 ноября Михал Козинский проснулся в цюрихском отеле Sunnehus. 34-летний ученый приехал для того, чтобы выступить в Федеральной высшей технической школе (ETH) с докладом на конференции об опасности Big Data и так называемой «цифровой революции». С подобными лекциями Козинский разъезжает по всему миру: ведь он является ведущим экспертом в психометрии — разделе психологии, основанном на анализе данных. Включив тем утром телевизор он понял: бомба разорвалась. Дональд Трамп избран президентом США, несмотря на все прогнозы социологов.
Козинский долго смотрит новости о триумфе Трампа, о результатах голосования по разным штатам. Он подозревает, что произошедшее как-то связано с его научными разработками. Козинский вздыхает и выключает телевизор.
В тот же день доселе малоизвестная лондонская фирма рассылает пресс-релиз следующего содержания: «Мы поражены тем, что наш революционный подход к основанным на данных коммуникациям внес такой существенный вклад в победу Дональда Трампа». Пресс-релиз подписан неким Александром Джеймсом Эшбернером Никсом. Ему 41 год, он британец и возглавляет компанию Cambridge Analytica. Никс всегда носит костюм, модные роговые очки, а свои светлые волнистые волосы обычно зачесывает назад.
Задумчивый Козинский, прилизанный Никс и широко улыбающийся Трамп — первый сделал цифровую революцию возможной, второй осуществил ее, последний стал благодаря ей победителем.
Насколько опасна Big Data?
Сейчас каждый, кто не жил на Луне последние пять лет, знаком с термином Big Data. Этот термин значит и то, что все, что мы делаем — в интернете или «офлайн» — оставляет цифровой след. Покупка по кредитке, запрос в Google, прогулка со смартфоном в кармане, каждый лайк в соцсети: все это сохраняется. Долгое время никто не мог понять, для чего хорошего могли бы пригодиться эти данные — ну лишь кроме тех случаев, когда в ленте Facebook всплывает реклама средств от гипертонии, потому что недавно мы искали в Google «как понизить давление». Непонятно было и то, чем же является Big Data для человечества — большой опасностью или большим достижением? Но с 9 ноября мы знаем на это ответ. Ведь и за предвыборной кампанией Трампа в интернете, и за кампанией в поддержку Brexit стоит одна и та же компания, исследующая Big Data: Cambridge Analytica и ее директор Александр Никс. Кто хочет понять природу этих голосований (и природу того, что ожидает Европу в ближайшие месяцы), должен начать с примечательного события, произошедшего в 2014 году в британском Кембриджском университете. А именно, на кафедре психометрии Козинского.
Психометрия, которую иногда зовут психографией, представляет собой попытку измерить человеческую личность. В современной психологии стандартом является так называемый «метод океана» (по буквам OCEAN, анаграмму пяти измерений на английском языке). В 1980-е годы два психолога доказали, что каждая черта характера может быть измерена при помощи пяти измерений. Это так называемая «большая пятерка»: открытость (насколько вы готовы к новому?), добросовестность (насколько вы перфекционист?), экстраверсия (как вы относитесь к социуму?), доброжелательность (насколько вы дружелюбны и готовы к сотрудничеству?) и нейротизм (насколько легко вас вывести из себя?) На основе этих измерений можно точно понимать, с каким человеком имеешь дело, в чем его желания и страхи, наконец, как он себя может вести. Проблема была в сборе данных: чтобы что-то понять о человеке, от него требовалось заполнить огромный опросник. Но потом появился интернет, затем Facebook, затем Козинский.
В 2008 году студент из Варшавы Михал Козинский начал новую жизнь: он поступил в престижный английский Кембридж, в Центр психометрии, лабораторию Кэвендиш, самую первую лабораторию по психометрии в мире. Со своими однокурсниками он придумал и запустил приложение для Facebook под названием MyPersonality. Пользователю предлагалось ответить на огромный список вопросов («легко ли вас вывести из себя в состоянии стресса? Есть ли у вас склонность критиковать окружающих?»), получив затем свой «профиль личности», а создатели приложения получали бесценные личные данные. Вместо ожидавшихся данных по дюжине однокурсников, создатели получили информацию по сотням, тысячам, а затем и миллионам людей. Два докторанта собрали тем самым крупнейший «урожай» данных в истории психологических исследований.
Процесс, который Козинский сотоварищи разработал за последующие несколько лет, достаточно прост. Во-первых, тестируемый получает список вопросов, онлайн-тест. Из ответов на него ученые вычисляют личные ценности испытуемого. Далее, Козинский с командой изучают действия испытуемого: лайки и репосты в Facebook, а также его пол, возраст и место жительства. Так исследователи получают связи. Из простого анализа данных в сети могут получится необычные выводы. Например, если мужчина подписан на страничку бренда косметики MAC, он с высокой вероятностью является геем. Наоборот, сильный показатель гетеросексуальности — если человек поставил лайк хип-хоп группе Wu-Tang Clan из Нью-Йорка. Поклонник Леди Гаги с высокой долей вероятности экстраверт, а человек, ставящий «нравится» философским постам — интроверт.
Козинский и его коллеги беспрестанно совершенствовали свою модель. В 2012 году Козинский доказал, что анализа 68 лайков в Facebook достаточно, чтобы определить цвет кожи испытуемого (с 95% вероятностью), его гомосексуальность (88% вероятности) и приверженность Демократической или Республиканской партии США (85% вероятности). Но процесс идет дальше: интеллектуальное развитие, религиозные предпочтения, пристрастие к алкоголю, курению или наркотикам. Данные даже позволяли узнать, развелись ли родители испытуемого до его совершеннолетия или нет. Модель оказалась настолько хороша, что стало возможным предугадывать ответы испытуемого на определенные вопросы. Опьяненный успехом, Козинский продолжал: скоро модель смогла лучше узнавать личность после десяти изученных лайков, нежели его коллеги по работе. После 70 лайков — лучше, чем друг. После 150 лайков — лучше, чем родители. После 300 лайков — лучше, чем партнер. С еще большим количеством изученных действий можно было бы узнать о человеке лучше, чем он сам. В день, когда Козинский опубликовал статью о своей модели, он получил два звонка: жалобу и предложение работы. Оба звонка были из компании Facebook.
Только для друзей
Теперь на Facebook можно отмечать свои посты как открытые и приватные, «подзамочные»: во втором случае просматривать их могут лишь определенный круг друзей. Но для сборщиков данных и это не проблема. Если Козинский всегда запрашивал соглашения пользователей Facebook, современные тесты требуют доступа к персональным данным как обязательного условия для их прохождения.
Но речь не только об отметках «нравится» в Facebook: Козинский и команда могут оценивать людей по Большой пятерке критериев исходя из их юзерпика, фотографии в соцсетях. Или даже по числе друзей: хороший показатель экстраверсии! Но мы также сдаем личные данные, когда находимся не в сети. Датчик движения в смартфоне показывает, размахиваем ли мы рукой с ним, как далеко ездим (коррелирует с эмоциональной нестабильностью). Как замечает Козинский, смартфон — это огромный психологический опросник, который мы вольно или невольно заполняем. Что особенно важно, это работает и в обратную сторону: можно не только создавать из данных психологический портрет, вы можете искать среди этих портретов нужные. Например, обеспокоенные папаши, озлобленные интроверты, не определившиеся с выбором сторонники демократов. По сути, Козинский изобрел поисковую систему по людям.
Все явственнее Козинский понимал и потенциал, и опасность своей работы.
Всемирная сеть для него всегда казалась даром небес. Всегда хочется «вернуться», «поделиться». Это дух нового поколения, начало новой эпохи без физических границ. Но что случится, думал Козинский, если кто-то решит воспользоваться этой поисковой системой по людям, чтобы ими манипулировать? Он начинает ставить предупреждения на всех своих научных публикациях. Предупреждения о том, что его методы «могут нести угрозу благополучию, свободе или даже жизни людей». Но никто, кажется, не понимал, к чему он ведет.
Примерно в это время, в начале 2014 года, к Козинскому обратился молодой ассистент профессора по имени Александр Коган. У него был запрос от некой фирмы, заинтересованной в методе Козинского. Предложение состояло в том, чтобы проанализировать путем психометрии 10 млн американских пользователей Facebook. С какой целью, собеседник не сказал из соображений конфиденциальности. Козинский сначала согласился, ведь речь идет о больших суммах в пользу его института, но потом начал медлить с согласием. В итоге, он выжал из Когана название фирмы: SCL, Strategic Communications Laboratories («Лаборатории стратегических коммуникаций»). Козинский погуглил название компании. «Мы являемся глобальной компанией по управлению предвыборными кампаниями», — гласил сайт фирмы, предлагая маркетинг на основе психологии и логики. Фокус на влиянии на исход выборов. Козинский недоуменно щелкал по страничкам сайта, раздумывая, чем же может заниматься эта фирма в США.
Чего Козинский на тот момент еще не знал: за SCL стоит сложная корпоративная система, завязанная на «налоговых гаванях»: позднее это было показано в «Панамских документах» и разоблачениях Wikileaks. Часть этой системы ответственна за кризисы в развивающихся странах, другая помогала НАТО разрабатывать методы психологической манипуляции гражданами Афганистана. Одна из дочерних компаний SCL — та самая Cambridge Analytica, зловещая маленькая компания, организовавшая интернет-кампании в поддержку Brexit и Трампа.
Козинский ничего об этом не знает, но подозревает неладное. Проводив изучение, он узнал, что Александр Коган создал тайную компанию, которая ведет дела с SCL. Из документа, который есть в распоряжении Das Magazin, следует, что SCL получила данные о методе Козинского именно из рук Когана. Внезапно Козинского осенило, что Коган мог скопировать или выстроить заново его систему, чтобы затем продать ее политтехнологам из SCL. Ученый незамедлительно разрывает связь с Коганом и информирует о ситуации своего институтского начальника. Внутри института зреет конфликт, учреждение опасается за свою репутацию. Коган переехал в Сингапур, женился и начал именовать себя доктором Спектром. Козинский переехал в Штаты, начав работать в Стэнфорде.
Больше года все идет спокойно, но в ноябре 2015 года лидер радикальных сторонников Brexit Найджел Фарадж объявил, что его сайт подключает к работе со своей интернет-кампанией некую компанию, специализирующуюся на Big Data, а именно, Cambridge Analytica. Ключевая компетенция фирмы: политический маркетинг нового типа — так называемый «микротаргетинг» — основанный на «методе океана».
Козинский начинает получать множество писем — учитывая слова «Кембридж», «океан» и «аналитика», многие думают, что он как-то с этим связан. Однако только тогда он сам узнает о существовании такой компании. С ужасом он просматривает сайт фирмы. Кошмар стал былью: его методология используется в большой политической игре.
В июле 2016 году, уже после референдума по Brexit, на его голову начинают обрушиваться проклятия. Дескать, посмотрите, что вы сделали! Каждый раз Козинскому приходится оправдываться и доказывать, что к той фирме он не имеет никакого отношения.
Вначале Brexit, затем Трамп
Прошло десять месяцев. На календаре 19 сентября 2016 года, избирательная кампания в США в самом разгаре. Зал нью-йоркского отеля Grand Hyatt, выполненный в темно-синих тонах, наполняют гитарные риффы: играет песня Bad Moon Rising группы Creedence Clearwater Revival. Проходит ежегодный саммит Concordia, мировой экономический форум в миниатюре. Приглашены сильные мира сего, даже действующий президент Швейцарии Йоханн Шнайдер-Амманн. «Прошу приветствовать Александра Никса, директора Cambridge Analytica», — раздается приятный женский голос. На сцену поднимается долговязый мужчина в темном костюме. В зале царит тишина. Многие уже знают, что перед ними новый digital-специалист Трампа. «Скоро вы будете называть меня Мистер Brexit», — таинственно написал Трамп в своем Twitter несколькими неделями ранее. Действительно, политологи уже писали тогда о сходстве программ у Трампа и у сторонников выхода Великобритании из ЕС. И лишь немногие знали о связи Трампа с малоизвестной Cambridge Analytica.
До тех пор digital-кампания Трампа состояла более-менее из одного человека: Брэда Парскейла. Маркетинговый энтузиаст и основатель одного провалившегося стартапа, он создал для Трампа простенький веб-сайт за $1500. 70-летнего Трампа едва ли можно назвать человеком цифровой эпохи: на его рабочем столе даже компьютера нет. Как однажды поведала его персональная ассистентка, нет даже такого явления, как электронное письмо от Трампа. Сама ассистентка приучила его к смартфону — с которого он с тех пор льет потоки мыслей в Twitter.
Хиллари Клинтон, напротив, опиралась на наследие Барака Обамы как первого «президента соцсетей». У нее были адресные листы Демократической партии, миллионы подписчиков, поддержка Google и Dreamworks. Когда в июне 2016 года Трамп нанял Cambridge Analytica, многие в Вашингтоне скорчили мину. Иностранные чуваки в костюмах, которые ничего в этой стране не понимают? Серьезно?
«Это честь для меня, уважаемые дамы и господа, рассказывать вам сейчас о силе Big Data и психометрии в избирательной кампании», — говорил на саммите Никс. За его спиной в тот момент появился слайд с логотипом его фирмы: изображение мозга, составленное из сетей, подобно карте. «Еще пару месяцев назад Тед Круз был одним из наименее одобряемых кандидатов, — говорил блондин с английским акцентом, да таким, что присутствовавшие американцы ощущали себя подобно швейцарцам, которые слышат литературный немецкий. — Всего 40% электората знали его имя». Все присутствовавшие помнили историю стремительного взлета сенатора-консерватора Круза, едва ли не самое необъяснимое событие предвыборной гонки. Последний из серьезных оппонентов Трампа внутри Республиканской партии буквально выскочил из ниоткуда. «Ну и как же так произошло?» — вопрошал Никс. В конце 2014 года Ccambridge Analytica вошла в предвыборную кампанию в США именно как советник Теда Круза, которого финансировал миллиардер Роберт Мерсер. До тех пор, утверждал Никс, предвыборные кампании велись по демографическим критериям: «Глупейшая идея, если всерьез об этом подумать: все женщины получают одинаковый месседж, потому что они одного пола, все афроамериканцы получают другой посыл, исходя из их расы». Таким дилетантским способом (и тут даже Никсу можно ничего не добавлять) вела кампанию команда Клинтон: разделить общество на формально гомогенные группы, подсказанные социологами. Теми самыми, что до самого конца отдавали ей победу.
И тут Никс щелкает на другой слайд: пять лиц, каждое соответствует определенному профилю личности, Большая пятерка измерений. «Мы в Cambridge Analytica разработали модель, которая позволит высчитать личность каждого совершеннолетнего гражданина США», — продолжает Никс. В зале полная тишина. Маркетинговый успех Cambridge Analytica основан на трех китах. Это психологический поведенческий анализ, основанный на «модели океана», изучение Big Data и таргетированная реклама. Последнее означает персонализированную рекламу, а также такую рекламу, которая максимально близко подстраивается под характер отдельного потребителя.
Никс искренне объясняет, как его компания этим занимается (лекция на YouTube внизу). Его фирма закупает персональные данные из всех возможных источников: кадастровые списки, бонусные программы, телефонные справочники, клубные карты, газетные подписки, медицинские данные. В США возможно купить почти любые персональные данные. Если вы хотите узнать, допустим, где живут женщины-еврейки, можно спокойно купить базу данных. Затем Cambridge Analytica скрещивает эти данные со списками зарегистрированных сторонников Республиканской партии и данными по лайкам-репостам в Facebook — вот и получается личный профиль по «методу океана». Из цифровых данных вдруг возникают люди со страхами, стремлениями и интересами — и с адресами проживания.
Процедура идентична разработанной Козинским модели. Cambridge Analytica также использует IQ-тесты и прочие небольшие приложения, чтобы получать осмысленные лайки от пользователей Facebook. И компания Никса делает то, от чего предостерегал Козинский: «У нас есть психограммы всех совершеннолетних американцев, это 220 млн человек. Наш контрольный центр выглядит так, прошу внимания», — говорит Никс, щелкая слайды. Появляется карта Айовы, где Тед Круз собрал неожиданно большое число голосов на праймериз. На карте видны сотни тысяч маленьких точек: красные и синие, по партийным цветам. Никс выстраивает критерии. Республиканцы — и синие точки исчезают. Еще не определились с выбором — точек становится меньше. Мужчины — еще меньше, и так далее. В итоге, появляется имя одного человека: с возрастом, адресом, интересами, политическими предпочтениями. Но как Cambridge Analytica обрабатывает отдельных людей своим месседжем?
В другой презентации Никс рассказал, как на примере закона о свободном распространении оружия: «Для боязливых людей с высоким уровнем нейротизма мы представляем оружие как источник безопасности. Вот, на левой картинке изображена рука взломщика, который разбивает окно. А на правой картинке мы видим мужчину с сыном, которые идут по полю с винтовками навстречу закату. Очевидно, утиная охота. Эта картинка для богатых консерваторов-экстравертов».
Как удержать электорат Клинтон от голосования
Противоречивая натура Трампа, его беспринципность и исходящая из этого целая прорва различных сообщений внезапно сыграла ему на руку: для каждого отдельного избирателя свой месседж. «Трамп действует как идеальный оппортунистский алгоритм, который опирается лишь на реакцию публики», — отмечала в августе математик Кэти О’Нил. В день третьих дебатов между Трампом и Клинтон команда Трампа отправила в соцсети (преимущественно, Facebook) свыше 175 тыс. различных вариаций посланий. Они различались лишь в мельчайших деталях, чтобы максимально точно психологически подстроиться под конкретных получателей информации: заголовки и подзаголовки, фоновые цвета, использование фото или видео в посте. Филигранность исполнения позволяет сообщениям находить отклик у мельчайших групп населения, пояснил Das Magazin сам Никс: «Таким способом мы можем дотянуться до нужных деревень, кварталов или домов, даже до конкретных людей». В квартале Маленький Гаити в Майами была запущена информация об отказе Фонда Клинтон участвовать в ликвидации последствий землетрясения в Гаити — чтобы разубедить жителей отдавать свои голоса Клинтон. Это было еще одной целью: удержать электорат Клинтон (например, сомневающихся леваков, афроамериканцев и молодых девушек) от урны для голосования, «подавлять» их выбор, по выражению одного из сотрудников Трампа. Использовались и так называемые «темные посты» Facebook: платные объявления посреди ленты новостей, которые могли попадаться только определенным группам лиц. Например, афроамериканцам показывали посты с видео, на котором Клинтон сравнивала чернокожих мужчин с хищниками.
«Мои дети не смогут больше объяснить, что значит рекламный плакат с одинаковым сообщением для всех и каждого», — завершает Никс свое выступление на саммите Concordia, благодарит за внимание и спускается со сцены.
Насколько американское общество в данную конкретную минуту обрабатывается специалистами Трампа, сказать трудно, ведь они крайне редко атакуют на центральных телеканалах, а чаще всего используют социальные сети и цифровое ТВ. И пока команда Клинтон, работавшая по лекалам социологов, пребывает в летаргии, в Сан-Антонио, где располагается «цифровой штаб» Трампа, возникает, по словам корреспондента Bloomberg Саши Иссенберга, «вторая штаб-квартира». Всего дюжина сотрудников Cambridge Analytica получила от Трампа в июле $100 тыс., в августе еще $250 тыс., в сентябре еще $5 млн. По подсчетам Никса, общая сумма оплаты услуг составила $15 млн.
Но и проводимые мероприятия тоже радикальны: с июля 2016 года волонтеры кампании Трампа получили приложение, которое подсказывает политические предпочтения и личностные типы жителей того или иного дома. Соответственно, волонтеры-агитаторы модифицировали свой разговор с жителями исходя из этих данных. Обратную реакцию волонтеры записывали в это же приложение — и данные отправлялись прямиком в аналитический центр Cambridge Analytica.
Фирма выделяет у американских граждан 32 психотипа, сконцентрировавшись лишь на 17 штатах. И как Козинский выяснил, что мужчины-поконники косметики MAC скорее всего являются гомосексуалами, в Cambridge Analytica доказали, что приверженцы американского автопрома однозначно являются потенциальными сторонниками Трампа. Помимо прочего, подобные открытия помогли самому Трампу понять, какие послания где лучше всего применять. Решение предвыборного штаба сконцентрироваться в последние недели на Мичигане и Висконсине было принято на основе анализа данных. Кандидат стал моделью применения системы.
Чем занимается Cambridge Analytica в Европе?
Но насколько велико было влияние психометрии на результат выборов? Cambridge Analytica не спешит предъявлять доказательства успешности своей кампании. Вполне возможно, что это вообще вопрос без ответа. Хотя вот, есть один факт: благодаря поддержке Cambridge Analytica Тед Круз превратился из ничего в серьезнейшего конкурента Трампа на праймериз. Вот рост голосов сельских жителей. Вот сокращение электоральной активности афроамериканцев. Даже тот факт, что Трамп потратил на проект так мало денег, может говорить об эффективности персонализированного продвижения. И даже то, что он пустил три четверти рекламного бюджета в цифровую сферу. Facebook превратился в совершенное оружие и лучшего помощника на выборах, как написал в Twitter один из сподвижников Трампа. К слову, в Германии антиэлитарная «Альтернатива для Германии» имеет в Facebook больше подписчиков, чем ведущие партии ХДС и СДПГ вместе взятые.
Кроме того, ни в коей мере нельзя утверждать, что социологи, статистики, проиграли выборы, потому что сильно ошиблись со своими прогнозами. Верно обратное: статистики выиграли, но лишь те, что использовали новейшие методы. Шутка истории: Трамп постоянно критиковал эту науку, но выиграл во многом благодаря ней.
Второй победитель — компания Cambridge Analytica. Издатель главного консервативного рупора Breitbart Стив Бэннон входит также в совет директоров этой фирмы. Недавно он был назначен старшим стратегом в команде Трампа. Марион Марешаль Ле Пен, активистка французского «Национального фронта» и племянница лидера партии, уже радостно сообщила о сотрудничестве с компанией, на внутреннем корпоративном видео которой изображено совещание по теме «Италия». По словам Никса, сейчас им заинтересованы клиенты со всего мира. Уже были запросы на сотрудничество из Швейцарии и Германии.
Все это наблюдает и Козинский из своего кабинета в Стэнфорде. После выборов в США в университете все стоит вверх дном. На развитие событий Козинский отвечаем самым острым оружием из доступных исследователю: научным анализом. Вместе со своей коллегой Сандрой Матц он провел серию тестов, результаты которых скоро будут опубликованы. Некоторые из этих выводов, которыми учены поделился с Das Magazin, шокируют. Например, психологическое таргетирование, подобно тому, что использовали в Cambridge Analytica, повышают число кликов на рекламе в Facebook на 60%. Вероятность же того, что после просмотра персонализированной рекламы люди перейдут к действиям (купят ту или иную вещь или проголосуют за нужного кандидата) возрастает на 1400%.
Теперь мир перевернулся: Brexit состоялся, в Америке скоро будет правит Трамп. Все это началось с человека, который хотел предупредить нас об опасности. Сейчас он снова получает кучу жалоб на рабочую почту. «Нет, — говорит Козинский. — Тут нет моей вины. Это не я соорудил бомбу, я лишь показал, что она существуют».
