Картинку с рождением "Z" уже запостили сегодня 6 раз. Однако мне выпала возможность запостить её в 7 раз, да так, чтобы по правилам реактора это не было баяном.
А благодарить за это стоит премьера Словении.
Дело в том, что Россия заявила, что считает крайне безответственным и недружественным решение Словении сократить персонал российского посольства.
В ответ на это премьер-министр Словении Янез Янша опубликовал твит: "Зачатие и рождение символа Z (зло)"
Рашку уже даже первые лица государств прямо макают лицом в это самое.
Развернуть
Отличный комментарий!
Ёмко и метко. Когда мемы плотно просочились и в дипломатию
Самая массовая многопользовательская ролевая ОФФЛАЙН-игра. Коммунистическая партия Советского Союза.
Заинтересовался тут немного историей и устройством КПСС, и аналогия с ММОРПГ напросилась как-то сама собой. Пусть меня поправят знатоки, если я где-то косячу.
Для начала немного цифр.
Общая численность членов всех коммунистических организаций на пике, в середине восьмидесятых, была примерно такой:
Октябрята - 10 млн.
Пионеры - 20 млн.
Комсомольцы - 40 млн.
Собственно КПСС - 20 млн.
Итого имеем 90 миллионов коммунистов разной степени прожарки.
Это треть от тогдашнего населения СССР. Уже отсюда понятно, насколько сильное влияние имела тогда компартия.
Коммунистические организации были абсолютно везде: в школах, институтах, учреждениях, на предприятиях. Не-коммунисту было нереально занять хоть какой-то мало-мальски руководящий пост. А лишение партийного билета, коммунистический бан, ставил крест на любой карьере. Кстати, исключить из КПСС могли и за утерю этого самого партбилета или неаккуратное обращение с ним. Так что тряслись над ним похлеще, чем над паспортом.
И вот, эти 90 млн. коммунистов живут своей жизнью. Большинству из них, как и во все времена, в общем-то насрать. Учатся, работают, платят членские взносы, когда надо участвуют в какой-нибудь самодеятельности, и по большому счету не поднимают головы. Но вот для активистов, карьеристов, всяких жаждущих власти личностей и прочих комми-задротов-стяжателей перспективы открывались гигантские.
С одной стороны, это ужасно - ибо тоталитаризм. С другой стороны, ебать! Это ж Role Playing Game IRL!
Первыая стадия на пути личинки коммуниста и партийного функционера - стать октябренком. Ими становились ученики начальных классов, т. е. с 7 до 9 лет, все подряд. У них уже был свой "кодекс", идеология:
Октябрята — будущие пионеры.
Октябрята — прилежные ребята, любят школу, уважают старших.
Только тех, кто любит труд, октябрятами зовут.
Октябрята — правдивые и смелые, ловкие и умелые.
Октябрята — дружные ребята, читают и рисуют, играют и поют, весело живут.
и свои знаки отличия: значки и нашивки:
И у них уже была внутренняя иерархия: отряд октябрят делился на "звездочки" по 5 человек, и в каждой звездочке был свой командир; командир был и у отряда. Итого, даже среди самых сопляков уже имеем четыре уровня:
(1) Обычный пездюк
2) Октябренок
3) Командир звездочки
4) Командир отряда (класса)
Кроме должности командира, среди членов звездочки были должности: цветовод, санитар, библиотекарь, политинформатор или физкультурник.
Дальше была пионерия.
В пионеры, как и в октябрят, в последнее десятилетие принимали всех подряд. При приеме вручался значок пионера:
У пионеров уже был собственный съезд - пионерский сбор. Высший орган руководства звена/отряда/дружины. На съезде избирался совет отряда/дружины, который потом из своих рядов избирал председателей или попросту командиров. Т. е. наиболее активные личинки коммунистов уже на этом этапе могли показать себя с завидной стороны: коммунистами, активистами и т. д.
У пионеров была своя иерархия:
1) Пионер
2) Звеньевой/Член совета отряда
3) Председатель совета отряда/Член совета дружины
4) Председатель совета дружины
(Возможно, у председателей были заместители, но это не точно)
Кроме того, были отдельные роли-ачивки, вроде знаменосца школы, знаменосца отряда, барабанщика, горниста и т. д.
Итого, у нас уже 8 уровней вместе с октябрятами, плюс всякие дополнительные ачивки и "профессии".
В 1982 году добавили девятый уровень развития "Старший пионер" для учеников 7-8 классов. Но, как говорят, сия традиция популярности не возымела. Хотя, я нашел упоминания о том, что старшие пионеры и пионеры-инструкторы (хуй знает, кто такие) руководили отрядами пионеров и приемом пионеров в, собственно, пионерию.
Вот так выглядел значок старшего пионера. Что-то среднее между значком простого пионера и комсомольца:
В комсомол уже принимали не всех скопом, по крайней мере, поначалу. Принимали на индивидуальной основе после оценки личных качеств и заслуг. ВЛКСМ - это уже КПСС на минималках. Фактически, одно плавно перетекало в другое. Стать членом КПСС было гораздо легче, если ты был активным комсомольцем и успел продвинуться в иерархии до какого-нибудь, скажем, секретаря комсомольской организации своего универа. Члены компартии занимали высшие руководящие посты в структуре ВЛКСМ - руководили городскими и областными комсомолами и входили в центральный комитет ВЛКСМ.
Значок члена комсомола:
И членский билет:
Так и не смог достоверно установить, как выглядит иерархия членов комсомола до вступления в КПСС, но представляю ее примерно так:
1) Член ВЛКСМ
2) Руководитель ячейки ВЛКСМ (например, в школьном классе или в группе в универе)
3) Секретарь комсомольской организации вуза.
Это еще плюс 3 уровня к имеющимся девяти, итого 12.
Дальнейший рост рэсэфэсээрского коммуниста в иерархии ВЛКСМ совмещался, как я понимаю, со вступлением в КПСС и с продвижением в иерархии уже непосредственно коммунистической партии.
Их значок:
Не могу сказать точно, насколько справедливы дальнейшие пункты, но я проверял некоторые из них, и действительно, реальные люди занимали посты именно с такими наименованиями. В любом случае, выглядит эта иерархия эпично (взято отсюда https://libertower.livejournal.com/1128128.html):
1.кандидат в члены КПСС; 2.член КПСС; 3.кандидат в члены бюро первичной партийной организации; 4. член бюро первичной партийной организации; 5.заместитель секретаря первичной партийной организации; 6.секретарь первичной партийной организации; 7.инструктор райкома; 8.заведующий сектором райкома; 9.заместитель заведующего отделом райкома; 10.заведующий отделом райкома; 11.секретарь райкома; 12.кандидат в члены бюро райкома; 13.член бюро райкома; 14.второй секретарь райкома; 15.первый секретарь райкома; 16.инструктор горкома; 17.заведующий сектором горкома; 18.заместитель заведующего отделом горкома; 19.заведующий отделом горкома; 20.секретарь горкома; 21.кандидат в члены бюро горкома; 22.член бюро горкома; 23.второй секретарь горкома; 24.первый секретарь горкома;
25.инструктор обкома (крайкома); 26.заведующий сектором обкома (крайкома); 27.заместитель заведующего отделом обкома (крайкома); 28.заведующий отделом обкома (крайкома); 29.секретарь обкома (крайкома); 30.кандидат в члены бюро обкома (крайкома); 31.член бюро обкома (крайкома); 32.второй секретарь обкома (крайкома); 33.первый секретарь обкома (крайкома); 34.инструктор ЦК КП республики; 35.заведующий сектором ЦК КП республики; 36.заместитель заведующего отделом ЦК КП республики; 37.заведующий отделом ЦК КП республики; 38.кандидат в члены ЦК КП республики; 39.член ЦК КП республики; 40.секретарь ЦК КП республики; 41.кандидат в члены бюро ЦК КП республики; 42.член бюро ЦК КП республики;
(член бюро ЦК КП Азербайджанской республики Искандеров, третий справа) 43.второй секретарь ЦК КП республики; 44.первый секретарь ЦК КП республики; 45.инструктор ЦК КПСС; 46.заведующий сектором ЦК КПСС; 47.заместитель заведующего отделом ЦК КПСС; 48.заведующий отделом ЦК КПСС; 49.кандидат в члены ЦК КПСС; 50.член ЦК КПСС; 51.секретарь ЦК КПСС; 52.кандидат в члены Политбюро ЦК КПСС;
Устинов - когда-то кандидат в члены ЦК КПСС.
53.член Политбюро ЦК КПСС; 54.заместитель Генерального секретаря ЦК КПСС; 55.Генеральный секретарь ЦК КПСС.
Брежнев - один из последних генеральных секретарей центрального комитета коммунистической партии советского союза.
Итого, имеем 67 потенциальных уровней развития тру-коммуниста. Конечно, какие-то он мог проскочить, и наверняка так происходило в большинстве случаев. На какие-то обычному локтевику без связей путь был заказан. Но, тем не менее, вся эта пирамида уровней влияния, лично для меня, выглядит офигенно внушительно.
Граждане сторонники Путина - пожалуйста, пройдите за специально отведенное ограждение, эта информация не для ваших нежных ушек.
Как вам уже известно, царьку стало настолько ссыкотно от протестов, что он наглухо перекрыл все входы в центр города. Москва сегодня была как Вселенная из Spore - чем ближе к центру, тем сложнее пробиться. "Гроксы" всё перекрыли, от метро до всех дорог. Тем не менее перенесённая точка сбора оказалась доступна для протестующих. Я подошёл на акцию чуть позже часа дня. На метро Комсомольская, рядом с вокзалом красовалась необъятная толпа протестующих, скандирующих антипутинские лозунги и требования выпустить политзаключённых гораздо активнее чем в прошлую субботу. И это при том что не все могут в реальном времени менять дислокацию. В голове прямо таки прозвучала строчка из песни Сабатон: "History's written today!"
Но уже примерно через полчаса на площадь подтянулись космонавты и начали вытеснять людей. Дубинки в ход особо не шли - менты если и махали то скорее чисто для вида, боятся спровоцировать ещё более динамичный рост недовольства людей.
Ну, нет - так нет. Если на площади нельзя - значит идём шествием по городу. По тому что можем и Конституция разрешает. А вот то что выделывают менты, хоть и менее жестоко чем раньше, всё равно - есть террор, ибо задача их защищать нас, а не гнать. Все эти ряженые винтилы - живут на наши с вами деньги, господа. И я очень надеюсь что после падения путинского режима, они все эти деньги отработают на благо страны в кратном размере.
Разумеется, идти как вздумается нам не позволяли. Перекрыли движение по трассе, по которой бы шли с двух сторон, оставляя проезжую часть автомобилистам, которые одобрительно нам сигналили и иногда даже включали ту самую песню Виктора Цоя в знак солидарности.
Ну, значит, нет - так нет ). Люди пошли в обход через дворы. С балконов зеваки снимали наше шествие и одобрительно махали руками. Нескончаемая колонна протестующих, выйдя на другую улицу, объединилась с ещё одной такой же нескончаемой колонной.
По началу казалось что шествие проходило спонтанно, но как в итоге выяснилось - мы шли к "Матросской тишине". К СИЗО, в котором сейчас за всех нас сидит Навальный, и, вероятно, ещё много таких же незаконно заключенных под стражу бедолаг, которых обязательно нужно спасти, ведь попали они туда защищая наши с вами права.
Но добраться туда удалось лишь первым. Всех кто отстали - ждало лишь разочарование. У стен больницы по улице матросской тишины уже стояли готовые силы винтил. Которые не церемонясь начали стремительно вытеснять протестующих, разделившись на тех кто стояли, перекрыв движение пешеходов, и на тех кто винтил зазевавшихся протестующих вроде меня. Мне кстати чудом повезло не попасть под ментовскую дубинку, реально были все шансы. Не хотелось бы упасть в ту грязищу, как один из винтил, если вы видели ту запись в интернете.
А ещё был третий вид винтил: те, кто зажимали к стене небольшие группы людей, не давая с миром уйти.
Когда с места начали гнать последних оставшихся, группа из пары десятков человеков начали аплодировать винтилам, которые шли на нас. По совершенно счастливому стечению обстоятельств они все стояли прямо под камерами у путинской прессы. Как я понимаю этот цирк устроили чтобы сделать вид что пришли полтора землекопа-предателя, и что доблестные полицейские их прогнали.
С насквозь промокшими ногами я дошагал до метро и уже думал ехать домой, готовиться идти на "суд" над Навальным. Но в телеграм-канале узнал что основная колонна протестующих теперь направляется к метро Комсомольская. Туда же, откуда и начали своё шествие по Москве. Зная это станцию почему то не перекрыли. Я спокойно вышел там и наблюдал как спавнятся две банды винтил готовясь к встрече с грядущим потоком воли народа.
"Они заполонили всю планету"
В общем я оттуда свалил, потому как умников добравшихся на метро было не так много, и хоть они ничего не кричали, не видя друг в друге своих, либо же осознавая что шансов выстоять в таком количестве нет, было опасно там оставаться.
На прошедшей акции помимо устоявшейся аквадискотеки и "уходи", звучали новаторские лозунги. Нечто похожее на модификацию беларусского "Уходи!": "Ты и твой ОМОН - Пошёл вон!". Обращаясь напрямую к боссу мафии, который выдаёт себя за президента РФ. А также модификация "Путин - вор!": "Путин - Вор, убийца, лжец!". С такими титулами, надеюсь, он и войдёт в историю. Гражданское общество в России процветает не смотря на безумные репрессии со стороны едра и обретает особую культуру.
Я узнал что у меня есть огромная семья - это Родина моя. Выходите, братья. Ибо враг наш боится нас гораздо больше чем мы репрессий и потерянного будущего. Правда за нами, значит мы и сильней.
Развернуть
Отличный комментарий!
"И я очень надеюсь что после падения путинского режима, они все эти деньги отработают на благо страны в кратном размере." Я понимаю ещё надеяться что в Беларуси режим смениться на человеческий, но в России...территория постоянного пиздеца будет
Зеленский отказался принять в Киеве президента Германии Штайнмайера
Президент Украины Владимир Зеленский отказался принять в Киеве президента Германии Франк-Вальтера Штайнмайера. Причиной стали "тесные связи" между немецким лидером и Владимиром Путиным.
Развернуть
Отличный комментарий!
Вообще ничего не знаю о Зеленском, но в начале вроде даже украинцы о нем не особо хорошо отзывались. Но в текущей войне он очень круто себя показал. Возможно, эта та ситуация. когда человек оказался на месте, для которого предназначен.
Зеленского выбрали потому что Порошенко заебал, от него много ждали, но нельзя сразу сломать систему жулья, которая строилась годами. В результате одни его ругали за то что не разогнал жуликов, другие за то что отобрал кусок хлеба. Но клоун оказался крепким парнем, а медийное прошлое сильно помогает сейчас.
Цензура олдфагов на Реакторе как показатель одной из проблем России.
Данный пост создан не с целью пожаловаться на ситуацию, так как администрация сайта, думаю, и не сможет что-то изменить, а в большей степени размышление о такой проблеме России, как цензура на местах. То есть когда небольшой чиновник решает, что можно читать и слушать народу, а что лучше убрать в дальний ящик и забыть. Такое процветало в царской России, активно существовало в СССР, бурно расцвело в современной России. Но, отличие сегодняшней России от старых времён это наличие интернета, где можно обойти цензуру и представить своё творчество всем желающим. Так я наивно думал, создавая аккаунты на сайтах, где большинство пользователей были не творцами, а зрителями, ради которых, собственно, чаще всего, творцы и творят. Но, реакция зрителей на моё творчество, честно говоря, удивила. Всю свою жизнь я слышал и читал, что зритель желает чего-нибудь новое, непохожее на то, что было раньше и мне думалось, что мои работы достаточно необычны, чтобы число моих зрителей, хоть и медленно, но увеличивалось. Но реальность преподнесла неприятный сюрприз – систему рейтингов и высокоуровневых пользователей, которые сами по себе мне бы не помешали, но некоторые зрители использовали их как инструмент цензуры – мои посты банально были заминусованы до уровня, где их никто не увидит. И ладно бы минусы получили все мои рисунки, но минусуют рисунки на две темы — Мультивселенной и времени. То есть я могу выкладывать всё что угодно, но тема Мультивселенной и времени табу — а именно так и работает цензура. В итоге после пяти лет на Реакторе и 116 –ти постов мой рейтинг буквально нулевой, только потому, что несколько олдфагов решили, что я не имею права рисовать на данные темы. Но вот что интересно: я ведь размещаю свои рисунки на разных сайтах и заметил одну закономерность — если на ресурсе ругают Алексея Навального (не боты, реальные люди), то тем больше негатива достанется и мне, и наоборот, чем больше людей на сайте поддерживают Навального, то тем лучше будет отношение и к моему творчеству. И вот я подумал о том, что в России вообще не любят тех, кто предлагает что-то новое, над чем надо думать, делать какие-либо усилия. А ведь Навальный именно это и делает — призывает всё изменить, создать новое общество, где чиновник не небожитель, против которого рядовой гражданин бессилен, а обычный управленец, которого можно уволить, если он будет совершать грубые ошибки. Но в России наших дней, население, привыкшее ругать власть, нашло новый способ ничего не делать — они ругают тех, кто ругает власть и продолжают ждать, что придёт кто-то умнее Путина и Навального и взмахом волшебной палочки изменит всё в России. А им даже с печки слезать не придётся… И, снова возвращаясь к моей скромной персоне, я это наблюдаю под своими постами — мне пишут, что то, что я предлагаю, должен делать автор, имеющий вес и репутацию. То есть снова ждать? А вот мне надоело ждать: мне хочется, чтобы Россия стала родиной нового жанра в фантастике; мне хочется, чтобы люди поняли, что реальность намного разнообразнее и удивительнее; мне хочется, чтобы в стране, первой вышедшей в космос, появились хорошие космические сериалы, где люди показывают, что возможности Разума бесконечны. Да, я наивный мечтатель, знаю, но, по крайней мере я хоть что-то делаю, а не сижу и жду чуда. И, пользуясь случаем, говорю всем жителям и создателям Реактора спасибо, так как, даже несмотря на ситуацию, здесь меня приняли намного лучше, чем где-либо! Всем добра!
Расследование Das Magazin: как Big Data и пара ученых обеспечили победу Трампу и Brexit
В субботу швейцарский журнал Das Magazin опубликовал расследование о том, как технологии персонализированной рекламы в сети Facebook повлияли на итоги выборов в США и референдума о выходе Великобритании из ЕС. Как отмечает немецкий Spiegel, многие журналисты уже стали называть расследование «текстом года». В нем есть все: и новейшие технологии; и универсальное оружие, которое попало из хороших рук в плохие; и ежедневная слежка за каждым из нас; и таинственные заказчики; и превращение из нищего в принца (и наоборот). The Insider публикует полный перевод текста с немецкого языка.
В половине девятого утра 9 ноября Михал Козинский проснулся в цюрихском отеле Sunnehus. 34-летний ученый приехал для того, чтобы выступить в Федеральной высшей технической школе (ETH) с докладом на конференции об опасности Big Data и так называемой «цифровой революции». С подобными лекциями Козинский разъезжает по всему миру: ведь он является ведущим экспертом в психометрии — разделе психологии, основанном на анализе данных. Включив тем утром телевизор он понял: бомба разорвалась. Дональд Трамп избран президентом США, несмотря на все прогнозы социологов.
Козинский долго смотрит новости о триумфе Трампа, о результатах голосования по разным штатам. Он подозревает, что произошедшее как-то связано с его научными разработками. Козинский вздыхает и выключает телевизор.
В тот же день доселе малоизвестная лондонская фирма рассылает пресс-релиз следующего содержания: «Мы поражены тем, что наш революционный подход к основанным на данных коммуникациям внес такой существенный вклад в победу Дональда Трампа». Пресс-релиз подписан неким Александром Джеймсом Эшбернером Никсом. Ему 41 год, он британец и возглавляет компанию Cambridge Analytica. Никс всегда носит костюм, модные роговые очки, а свои светлые волнистые волосы обычно зачесывает назад.
Задумчивый Козинский, прилизанный Никс и широко улыбающийся Трамп — первый сделал цифровую революцию возможной, второй осуществил ее, последний стал благодаря ей победителем.
Насколько опасна Big Data?
Сейчас каждый, кто не жил на Луне последние пять лет, знаком с термином Big Data. Этот термин значит и то, что все, что мы делаем — в интернете или «офлайн» — оставляет цифровой след. Покупка по кредитке, запрос в Google, прогулка со смартфоном в кармане, каждый лайк в соцсети: все это сохраняется. Долгое время никто не мог понять, для чего хорошего могли бы пригодиться эти данные — ну лишь кроме тех случаев, когда в ленте Facebook всплывает реклама средств от гипертонии, потому что недавно мы искали в Google «как понизить давление». Непонятно было и то, чем же является Big Data для человечества — большой опасностью или большим достижением? Но с 9 ноября мы знаем на это ответ. Ведь и за предвыборной кампанией Трампа в интернете, и за кампанией в поддержку Brexit стоит одна и та же компания, исследующая Big Data: Cambridge Analytica и ее директор Александр Никс. Кто хочет понять природу этих голосований (и природу того, что ожидает Европу в ближайшие месяцы), должен начать с примечательного события, произошедшего в 2014 году в британском Кембриджском университете. А именно, на кафедре психометрии Козинского.
Психометрия, которую иногда зовут психографией, представляет собой попытку измерить человеческую личность. В современной психологии стандартом является так называемый «метод океана» (по буквам OCEAN, анаграмму пяти измерений на английском языке). В 1980-е годы два психолога доказали, что каждая черта характера может быть измерена при помощи пяти измерений. Это так называемая «большая пятерка»: открытость (насколько вы готовы к новому?), добросовестность (насколько вы перфекционист?), экстраверсия (как вы относитесь к социуму?), доброжелательность (насколько вы дружелюбны и готовы к сотрудничеству?) и нейротизм (насколько легко вас вывести из себя?) На основе этих измерений можно точно понимать, с каким человеком имеешь дело, в чем его желания и страхи, наконец, как он себя может вести. Проблема была в сборе данных: чтобы что-то понять о человеке, от него требовалось заполнить огромный опросник. Но потом появился интернет, затем Facebook, затем Козинский.
В 2008 году студент из Варшавы Михал Козинский начал новую жизнь: он поступил в престижный английский Кембридж, в Центр психометрии, лабораторию Кэвендиш, самую первую лабораторию по психометрии в мире. Со своими однокурсниками он придумал и запустил приложение для Facebook под названием MyPersonality. Пользователю предлагалось ответить на огромный список вопросов («легко ли вас вывести из себя в состоянии стресса? Есть ли у вас склонность критиковать окружающих?»), получив затем свой «профиль личности», а создатели приложения получали бесценные личные данные. Вместо ожидавшихся данных по дюжине однокурсников, создатели получили информацию по сотням, тысячам, а затем и миллионам людей. Два докторанта собрали тем самым крупнейший «урожай» данных в истории психологических исследований.
Процесс, который Козинский сотоварищи разработал за последующие несколько лет, достаточно прост. Во-первых, тестируемый получает список вопросов, онлайн-тест. Из ответов на него ученые вычисляют личные ценности испытуемого. Далее, Козинский с командой изучают действия испытуемого: лайки и репосты в Facebook, а также его пол, возраст и место жительства. Так исследователи получают связи. Из простого анализа данных в сети могут получится необычные выводы. Например, если мужчина подписан на страничку бренда косметики MAC, он с высокой вероятностью является геем. Наоборот, сильный показатель гетеросексуальности — если человек поставил лайк хип-хоп группе Wu-Tang Clan из Нью-Йорка. Поклонник Леди Гаги с высокой долей вероятности экстраверт, а человек, ставящий «нравится» философским постам — интроверт.
Козинский и его коллеги беспрестанно совершенствовали свою модель. В 2012 году Козинский доказал, что анализа 68 лайков в Facebook достаточно, чтобы определить цвет кожи испытуемого (с 95% вероятностью), его гомосексуальность (88% вероятности) и приверженность Демократической или Республиканской партии США (85% вероятности). Но процесс идет дальше: интеллектуальное развитие, религиозные предпочтения, пристрастие к алкоголю, курению или наркотикам. Данные даже позволяли узнать, развелись ли родители испытуемого до его совершеннолетия или нет. Модель оказалась настолько хороша, что стало возможным предугадывать ответы испытуемого на определенные вопросы. Опьяненный успехом, Козинский продолжал: скоро модель смогла лучше узнавать личность после десяти изученных лайков, нежели его коллеги по работе. После 70 лайков — лучше, чем друг. После 150 лайков — лучше, чем родители. После 300 лайков — лучше, чем партнер. С еще большим количеством изученных действий можно было бы узнать о человеке лучше, чем он сам. В день, когда Козинский опубликовал статью о своей модели, он получил два звонка: жалобу и предложение работы. Оба звонка были из компании Facebook.
Только для друзей
Теперь на Facebook можно отмечать свои посты как открытые и приватные, «подзамочные»: во втором случае просматривать их могут лишь определенный круг друзей. Но для сборщиков данных и это не проблема. Если Козинский всегда запрашивал соглашения пользователей Facebook, современные тесты требуют доступа к персональным данным как обязательного условия для их прохождения.
Но речь не только об отметках «нравится» в Facebook: Козинский и команда могут оценивать людей по Большой пятерке критериев исходя из их юзерпика, фотографии в соцсетях. Или даже по числе друзей: хороший показатель экстраверсии! Но мы также сдаем личные данные, когда находимся не в сети. Датчик движения в смартфоне показывает, размахиваем ли мы рукой с ним, как далеко ездим (коррелирует с эмоциональной нестабильностью). Как замечает Козинский, смартфон — это огромный психологический опросник, который мы вольно или невольно заполняем. Что особенно важно, это работает и в обратную сторону: можно не только создавать из данных психологический портрет, вы можете искать среди этих портретов нужные. Например, обеспокоенные папаши, озлобленные интроверты, не определившиеся с выбором сторонники демократов. По сути, Козинский изобрел поисковую систему по людям.
Все явственнее Козинский понимал и потенциал, и опасность своей работы.
Всемирная сеть для него всегда казалась даром небес. Всегда хочется «вернуться», «поделиться». Это дух нового поколения, начало новой эпохи без физических границ. Но что случится, думал Козинский, если кто-то решит воспользоваться этой поисковой системой по людям, чтобы ими манипулировать? Он начинает ставить предупреждения на всех своих научных публикациях. Предупреждения о том, что его методы «могут нести угрозу благополучию, свободе или даже жизни людей». Но никто, кажется, не понимал, к чему он ведет.
Примерно в это время, в начале 2014 года, к Козинскому обратился молодой ассистент профессора по имени Александр Коган. У него был запрос от некой фирмы, заинтересованной в методе Козинского. Предложение состояло в том, чтобы проанализировать путем психометрии 10 млн американских пользователей Facebook. С какой целью, собеседник не сказал из соображений конфиденциальности. Козинский сначала согласился, ведь речь идет о больших суммах в пользу его института, но потом начал медлить с согласием. В итоге, он выжал из Когана название фирмы: SCL, Strategic Communications Laboratories («Лаборатории стратегических коммуникаций»). Козинский погуглил название компании. «Мы являемся глобальной компанией по управлению предвыборными кампаниями», — гласил сайт фирмы, предлагая маркетинг на основе психологии и логики. Фокус на влиянии на исход выборов. Козинский недоуменно щелкал по страничкам сайта, раздумывая, чем же может заниматься эта фирма в США.
Чего Козинский на тот момент еще не знал: за SCL стоит сложная корпоративная система, завязанная на «налоговых гаванях»: позднее это было показано в «Панамских документах» и разоблачениях Wikileaks. Часть этой системы ответственна за кризисы в развивающихся странах, другая помогала НАТО разрабатывать методы психологической манипуляции гражданами Афганистана. Одна из дочерних компаний SCL — та самая Cambridge Analytica, зловещая маленькая компания, организовавшая интернет-кампании в поддержку Brexit и Трампа.
Козинский ничего об этом не знает, но подозревает неладное. Проводив изучение, он узнал, что Александр Коган создал тайную компанию, которая ведет дела с SCL. Из документа, который есть в распоряжении Das Magazin, следует, что SCL получила данные о методе Козинского именно из рук Когана. Внезапно Козинского осенило, что Коган мог скопировать или выстроить заново его систему, чтобы затем продать ее политтехнологам из SCL. Ученый незамедлительно разрывает связь с Коганом и информирует о ситуации своего институтского начальника. Внутри института зреет конфликт, учреждение опасается за свою репутацию. Коган переехал в Сингапур, женился и начал именовать себя доктором Спектром. Козинский переехал в Штаты, начав работать в Стэнфорде.
Больше года все идет спокойно, но в ноябре 2015 года лидер радикальных сторонников Brexit Найджел Фарадж объявил, что его сайт подключает к работе со своей интернет-кампанией некую компанию, специализирующуюся на Big Data, а именно, Cambridge Analytica. Ключевая компетенция фирмы: политический маркетинг нового типа — так называемый «микротаргетинг» — основанный на «методе океана».
Козинский начинает получать множество писем — учитывая слова «Кембридж», «океан» и «аналитика», многие думают, что он как-то с этим связан. Однако только тогда он сам узнает о существовании такой компании. С ужасом он просматривает сайт фирмы. Кошмар стал былью: его методология используется в большой политической игре.
В июле 2016 году, уже после референдума по Brexit, на его голову начинают обрушиваться проклятия. Дескать, посмотрите, что вы сделали! Каждый раз Козинскому приходится оправдываться и доказывать, что к той фирме он не имеет никакого отношения.
Вначале Brexit, затем Трамп
Прошло десять месяцев. На календаре 19 сентября 2016 года, избирательная кампания в США в самом разгаре. Зал нью-йоркского отеля Grand Hyatt, выполненный в темно-синих тонах, наполняют гитарные риффы: играет песня Bad Moon Rising группы Creedence Clearwater Revival. Проходит ежегодный саммит Concordia, мировой экономический форум в миниатюре. Приглашены сильные мира сего, даже действующий президент Швейцарии Йоханн Шнайдер-Амманн. «Прошу приветствовать Александра Никса, директора Cambridge Analytica», — раздается приятный женский голос. На сцену поднимается долговязый мужчина в темном костюме. В зале царит тишина. Многие уже знают, что перед ними новый digital-специалист Трампа. «Скоро вы будете называть меня Мистер Brexit», — таинственно написал Трамп в своем Twitter несколькими неделями ранее. Действительно, политологи уже писали тогда о сходстве программ у Трампа и у сторонников выхода Великобритании из ЕС. И лишь немногие знали о связи Трампа с малоизвестной Cambridge Analytica.
До тех пор digital-кампания Трампа состояла более-менее из одного человека: Брэда Парскейла. Маркетинговый энтузиаст и основатель одного провалившегося стартапа, он создал для Трампа простенький веб-сайт за $1500. 70-летнего Трампа едва ли можно назвать человеком цифровой эпохи: на его рабочем столе даже компьютера нет. Как однажды поведала его персональная ассистентка, нет даже такого явления, как электронное письмо от Трампа. Сама ассистентка приучила его к смартфону — с которого он с тех пор льет потоки мыслей в Twitter.
Хиллари Клинтон, напротив, опиралась на наследие Барака Обамы как первого «президента соцсетей». У нее были адресные листы Демократической партии, миллионы подписчиков, поддержка Google и Dreamworks. Когда в июне 2016 года Трамп нанял Cambridge Analytica, многие в Вашингтоне скорчили мину. Иностранные чуваки в костюмах, которые ничего в этой стране не понимают? Серьезно?
«Это честь для меня, уважаемые дамы и господа, рассказывать вам сейчас о силе Big Data и психометрии в избирательной кампании», — говорил на саммите Никс. За его спиной в тот момент появился слайд с логотипом его фирмы: изображение мозга, составленное из сетей, подобно карте. «Еще пару месяцев назад Тед Круз был одним из наименее одобряемых кандидатов, — говорил блондин с английским акцентом, да таким, что присутствовавшие американцы ощущали себя подобно швейцарцам, которые слышат литературный немецкий. — Всего 40% электората знали его имя». Все присутствовавшие помнили историю стремительного взлета сенатора-консерватора Круза, едва ли не самое необъяснимое событие предвыборной гонки. Последний из серьезных оппонентов Трампа внутри Республиканской партии буквально выскочил из ниоткуда. «Ну и как же так произошло?» — вопрошал Никс. В конце 2014 года Ccambridge Analytica вошла в предвыборную кампанию в США именно как советник Теда Круза, которого финансировал миллиардер Роберт Мерсер. До тех пор, утверждал Никс, предвыборные кампании велись по демографическим критериям: «Глупейшая идея, если всерьез об этом подумать: все женщины получают одинаковый месседж, потому что они одного пола, все афроамериканцы получают другой посыл, исходя из их расы». Таким дилетантским способом (и тут даже Никсу можно ничего не добавлять) вела кампанию команда Клинтон: разделить общество на формально гомогенные группы, подсказанные социологами. Теми самыми, что до самого конца отдавали ей победу.
И тут Никс щелкает на другой слайд: пять лиц, каждое соответствует определенному профилю личности, Большая пятерка измерений. «Мы в Cambridge Analytica разработали модель, которая позволит высчитать личность каждого совершеннолетнего гражданина США», — продолжает Никс. В зале полная тишина. Маркетинговый успех Cambridge Analytica основан на трех китах. Это психологический поведенческий анализ, основанный на «модели океана», изучение Big Data и таргетированная реклама. Последнее означает персонализированную рекламу, а также такую рекламу, которая максимально близко подстраивается под характер отдельного потребителя.
Никс искренне объясняет, как его компания этим занимается (лекция на YouTube внизу). Его фирма закупает персональные данные из всех возможных источников: кадастровые списки, бонусные программы, телефонные справочники, клубные карты, газетные подписки, медицинские данные. В США возможно купить почти любые персональные данные. Если вы хотите узнать, допустим, где живут женщины-еврейки, можно спокойно купить базу данных. Затем Cambridge Analytica скрещивает эти данные со списками зарегистрированных сторонников Республиканской партии и данными по лайкам-репостам в Facebook — вот и получается личный профиль по «методу океана». Из цифровых данных вдруг возникают люди со страхами, стремлениями и интересами — и с адресами проживания.
Процедура идентична разработанной Козинским модели. Cambridge Analytica также использует IQ-тесты и прочие небольшие приложения, чтобы получать осмысленные лайки от пользователей Facebook. И компания Никса делает то, от чего предостерегал Козинский: «У нас есть психограммы всех совершеннолетних американцев, это 220 млн человек. Наш контрольный центр выглядит так, прошу внимания», — говорит Никс, щелкая слайды. Появляется карта Айовы, где Тед Круз собрал неожиданно большое число голосов на праймериз. На карте видны сотни тысяч маленьких точек: красные и синие, по партийным цветам. Никс выстраивает критерии. Республиканцы — и синие точки исчезают. Еще не определились с выбором — точек становится меньше. Мужчины — еще меньше, и так далее. В итоге, появляется имя одного человека: с возрастом, адресом, интересами, политическими предпочтениями. Но как Cambridge Analytica обрабатывает отдельных людей своим месседжем?
В другой презентации Никс рассказал, как на примере закона о свободном распространении оружия: «Для боязливых людей с высоким уровнем нейротизма мы представляем оружие как источник безопасности. Вот, на левой картинке изображена рука взломщика, который разбивает окно. А на правой картинке мы видим мужчину с сыном, которые идут по полю с винтовками навстречу закату. Очевидно, утиная охота. Эта картинка для богатых консерваторов-экстравертов».
Как удержать электорат Клинтон от голосования
Противоречивая натура Трампа, его беспринципность и исходящая из этого целая прорва различных сообщений внезапно сыграла ему на руку: для каждого отдельного избирателя свой месседж. «Трамп действует как идеальный оппортунистский алгоритм, который опирается лишь на реакцию публики», — отмечала в августе математик Кэти О’Нил. В день третьих дебатов между Трампом и Клинтон команда Трампа отправила в соцсети (преимущественно, Facebook) свыше 175 тыс. различных вариаций посланий. Они различались лишь в мельчайших деталях, чтобы максимально точно психологически подстроиться под конкретных получателей информации: заголовки и подзаголовки, фоновые цвета, использование фото или видео в посте. Филигранность исполнения позволяет сообщениям находить отклик у мельчайших групп населения, пояснил Das Magazin сам Никс: «Таким способом мы можем дотянуться до нужных деревень, кварталов или домов, даже до конкретных людей». В квартале Маленький Гаити в Майами была запущена информация об отказе Фонда Клинтон участвовать в ликвидации последствий землетрясения в Гаити — чтобы разубедить жителей отдавать свои голоса Клинтон. Это было еще одной целью: удержать электорат Клинтон (например, сомневающихся леваков, афроамериканцев и молодых девушек) от урны для голосования, «подавлять» их выбор, по выражению одного из сотрудников Трампа. Использовались и так называемые «темные посты» Facebook: платные объявления посреди ленты новостей, которые могли попадаться только определенным группам лиц. Например, афроамериканцам показывали посты с видео, на котором Клинтон сравнивала чернокожих мужчин с хищниками.
«Мои дети не смогут больше объяснить, что значит рекламный плакат с одинаковым сообщением для всех и каждого», — завершает Никс свое выступление на саммите Concordia, благодарит за внимание и спускается со сцены.
Насколько американское общество в данную конкретную минуту обрабатывается специалистами Трампа, сказать трудно, ведь они крайне редко атакуют на центральных телеканалах, а чаще всего используют социальные сети и цифровое ТВ. И пока команда Клинтон, работавшая по лекалам социологов, пребывает в летаргии, в Сан-Антонио, где располагается «цифровой штаб» Трампа, возникает, по словам корреспондента Bloomberg Саши Иссенберга, «вторая штаб-квартира». Всего дюжина сотрудников Cambridge Analytica получила от Трампа в июле $100 тыс., в августе еще $250 тыс., в сентябре еще $5 млн. По подсчетам Никса, общая сумма оплаты услуг составила $15 млн.
Но и проводимые мероприятия тоже радикальны: с июля 2016 года волонтеры кампании Трампа получили приложение, которое подсказывает политические предпочтения и личностные типы жителей того или иного дома. Соответственно, волонтеры-агитаторы модифицировали свой разговор с жителями исходя из этих данных. Обратную реакцию волонтеры записывали в это же приложение — и данные отправлялись прямиком в аналитический центр Cambridge Analytica.
Фирма выделяет у американских граждан 32 психотипа, сконцентрировавшись лишь на 17 штатах. И как Козинский выяснил, что мужчины-поконники косметики MAC скорее всего являются гомосексуалами, в Cambridge Analytica доказали, что приверженцы американского автопрома однозначно являются потенциальными сторонниками Трампа. Помимо прочего, подобные открытия помогли самому Трампу понять, какие послания где лучше всего применять. Решение предвыборного штаба сконцентрироваться в последние недели на Мичигане и Висконсине было принято на основе анализа данных. Кандидат стал моделью применения системы.
Чем занимается Cambridge Analytica в Европе?
Но насколько велико было влияние психометрии на результат выборов? Cambridge Analytica не спешит предъявлять доказательства успешности своей кампании. Вполне возможно, что это вообще вопрос без ответа. Хотя вот, есть один факт: благодаря поддержке Cambridge Analytica Тед Круз превратился из ничего в серьезнейшего конкурента Трампа на праймериз. Вот рост голосов сельских жителей. Вот сокращение электоральной активности афроамериканцев. Даже тот факт, что Трамп потратил на проект так мало денег, может говорить об эффективности персонализированного продвижения. И даже то, что он пустил три четверти рекламного бюджета в цифровую сферу. Facebook превратился в совершенное оружие и лучшего помощника на выборах, как написал в Twitter один из сподвижников Трампа. К слову, в Германии антиэлитарная «Альтернатива для Германии» имеет в Facebook больше подписчиков, чем ведущие партии ХДС и СДПГ вместе взятые.
Кроме того, ни в коей мере нельзя утверждать, что социологи, статистики, проиграли выборы, потому что сильно ошиблись со своими прогнозами. Верно обратное: статистики выиграли, но лишь те, что использовали новейшие методы. Шутка истории: Трамп постоянно критиковал эту науку, но выиграл во многом благодаря ней.
Второй победитель — компания Cambridge Analytica. Издатель главного консервативного рупора Breitbart Стив Бэннон входит также в совет директоров этой фирмы. Недавно он был назначен старшим стратегом в команде Трампа. Марион Марешаль Ле Пен, активистка французского «Национального фронта» и племянница лидера партии, уже радостно сообщила о сотрудничестве с компанией, на внутреннем корпоративном видео которой изображено совещание по теме «Италия». По словам Никса, сейчас им заинтересованы клиенты со всего мира. Уже были запросы на сотрудничество из Швейцарии и Германии.
Все это наблюдает и Козинский из своего кабинета в Стэнфорде. После выборов в США в университете все стоит вверх дном. На развитие событий Козинский отвечаем самым острым оружием из доступных исследователю: научным анализом. Вместе со своей коллегой Сандрой Матц он провел серию тестов, результаты которых скоро будут опубликованы. Некоторые из этих выводов, которыми учены поделился с Das Magazin, шокируют. Например, психологическое таргетирование, подобно тому, что использовали в Cambridge Analytica, повышают число кликов на рекламе в Facebook на 60%. Вероятность же того, что после просмотра персонализированной рекламы люди перейдут к действиям (купят ту или иную вещь или проголосуют за нужного кандидата) возрастает на 1400%.
Теперь мир перевернулся: Brexit состоялся, в Америке скоро будет правит Трамп. Все это началось с человека, который хотел предупредить нас об опасности. Сейчас он снова получает кучу жалоб на рабочую почту. «Нет, — говорит Козинский. — Тут нет моей вины. Это не я соорудил бомбу, я лишь показал, что она существуют».
Отличный комментарий!