саша сколиченко

Дaжe гoвopить ничeгo нe нyжнo.

Ку.

ссылко^) Елена Горбачева, от 08.01.2015, 23:34. «Очень ждем Нового года: обещали из тяжелых орудий не стрелять» Корреспондент «Ъ» встретила праздник в Донецке «Ты на мой автомат не смотри, это для защиты» На российско-украинской границе в предновогодние дни большие очереди в обе стороны: люди спешат домой  отметить Новый год с родными. Кто-то хотел встретить праздник без залпов артиллерии, а кто-то, наоборот,  не был дома с начала боевых действий. Машина везет из Ростова в Донецк несколько пассажиров. Николай,  пенсионер, все лето прятался от войны у родственников в Ростовской области, но под Новый год решил впервые  за полгода вернуться в родной Иловайск. Таксист в Ростове второй раз: в Донецке сейчас работы мало, и  автомобиль для него - единственный способ заработать. Если не обращать внимание на вездесущие мешки с песком, фанеру вместо витрин магазинов и заклеенные  скотчем окна, Донецк выглядит так же, как любой другой крупный город на постсоветском пространстве,  готовящийся встретить Новый год. Коммунальные службы расчищают улицы от снега, на главной площади  рядом с памятником Ленину наряжена ёлка, ночные клубы - те, что ещё работают - предлагают забронировать  столик в новогоднюю ночь. Разве что каждый день - вечером, и ночью, по-прежнему слышны залпы орудий, и  никто не застрахован от случайного снаряда в окно своей квартиры, а около елки по вечерам дежурит отряд  ополченцев. Два молодых человека в камуфляже, как они сами рассказывают, чеченцы. — На Новый год желаю, чтобы война закончилась, и нигде в мире не убивали людей и был мир — вот что главное. И всё оружие должно быть уничтожено, особенно ядерное. Ты на мой автомат не смотри, это для защиты. — А вообще мы не пьем, — добавляет ополченец, представившийся Тарханом. — Только с сигаретой не фотографируй, родственники увидят. «Классно мы тут живем» Местные жители признают, что без гуманитарной помощи Донецку пришлось бы очень тяжело. В первую  очередь ей снабжаются пенсионеры, инвалиды, многодетные семьи. Помощь поступает на Донбасс не только из России, но и с Украины: перед Новым годом Киев  отправил колонны грузов на территории, пострадавшие в ходе боев. Пункты распределения есть  почти в каждом районе города. Елена Супрунова, волонтер госкомитета гуманитарного обеспечения  ДНР, показывает на полупустые коробки в пункте выдачи гуманитарной помощи в Куйбышевском  районе Донецка. — Пару месяцев назад было очень тяжело: огромные очереди, люди штурмовали пункты. Сейчас тоже не  легче. Пункты закрываются, потому что помощь заканчивается. Вот сегодня мы уже почти всё раздали. Волонтеры протягивают пенсионерке последние два пакетика с абхазскими мандаринами. Перед Новым годом минтруда и соцразвития ДНР развозило подарки для детей из детских  домов семейного  типа.  — Тяжело, но выправимся, — говорит 63-летняя Лидия Анатольевна, "мама" семейного дома Ковалевых.  — Дети одеты, обуты, но деньги все ушли, а цены растут. Нам привозили и овощи, и фрукты, и абхазские  мандарины. В школах не кормят, и хорошо, что есть новогодние подарки: дети берут вафлю и мандаринку  в кулечек — и с этим идут в школу. Сейчас в семейном детском доме воспитывается 21 ребенок. Два мальчика из старших выпусков  ушли в ополчение. Один был ранен в аэропорту и лежит в госпитале: пуля прошла навылет через  голову. Вчера Лидии Анатольевне сообщили, что второй мальчик погиб, но тело пока не достали. Дети ведут в одну из комнат. На двери - рисунки флагов ДНР и Новороссии. — Смотрите, что покажу! Это мы пули нашли. А эти гильзы мне дээнэры подарили, а это Ванины,  старшего. У Марины тоже есть. - перебивая, рассказывают мне дети. —Да тут у каждого есть пули. - говорит стоящая рядом женщина, помощница Лидии  Анатольевны.  — Вот маленькие, а есть ещё большие. Вон они, на тумбочке стоят. К нам иногда люди  в гости заходят и дарят. Да они пустые, ничего страшного. Классно мы тут, в общем,  живем. — рассказывает десятилетний Саша. Пособия на детей здесь не видели 7 месяцев, от новых властей деньги получили только один раз на самого  младшего ребенка. Пенсии по-прежнему остаются главной проблемой: новые власти только начали выплаты,  а пенсионный фонд Украины с 1 декабря 2014 года прекратил работу в непризнанных республиках. Последние  выплаты жителям были в августе, и граждане, чтобы получить пенсии, выезжали за территорию ДНР и ЛНР,  регистрировались у друзей и родственников. По данным главного управления Пенсионного фонда Украины по  Донецкой области, общее количество обратившихся с заявлением об изменении места проживания с момента  начала АТО составило 432,8 тысяч. «Чтобы все вернулись домой» Вызвать на дом Деда Мороза и Снегурочку в Донецке по карману теперь немногим. Как рассказали «Ъ» в одном  из агентств, в новогоднюю ночь их фирма не работала: заказов нет совсем. В другой службе сообщили, что на  31-е декабря запланировано всего два выезда. Но без праздничных концертов город, несмотря на сложное  положение, не остался. Во многих учреждениях новогодние праздники были организованы либо с помощью  властей самопровозглашенной республики, либо своими силами.  Праздничные мероприятия прошли и в ДНР, и в ЛНР, несмотря на то, что Луганск в новогоднюю  ночь частично остался без света. Концерты прошли в школах, детских садах, больницах. Например, в  бывшей областной больнице имени Калинина, а ныне первом военном госпитале ДНР, перед  ранеными выступали дети ополченцев. После концерта девочка Настя лет семи на вопрос, что  она попросила у Деда Мороза на Новый год, отвечает: игрушечную собачку . - А ещё? - спрашивает Настю стоящая рядом мама. - А ещё хорька. - А ещё? - Счастья. - А ещё? - Ну, говори! Колись, белочка! - помогает Насте мужчина в камуфляже. - Это она просто боится, что не исполнится, - поправляет мама. — Чтобы папа почаще дома был. И мама никогда не болела. И чтобы Никита поскорее вернулся. -  говорит девочка. — Все воюют. Одно желание: чтобы все вернулись домой. Материального ничего в этом году мы не  просили, — говорят стоящие рядом женщины. Именно в этот госпиталь привозят раненых и освобожденных из плена. Дмитрий провел в  плену полтора месяца. В госпитале находится несколько дней: он был в числе тех, кого  обменяли в ходе последнего крупного обмена военнопленными 26 декабря. Семья осталась  на территории, занятой украинскими войсками. Желание на Новый год у Дмитрия только  одно: воевать до конца. «Победу и новые дома» Окраины Донецка, сильно пострадавшие в ходе боевых действий, обстреливаются до сих пор. Если в центр  снаряды долетают лишь изредка, то в Петровском, Куйбышевском и Киевском районах города опасно. У  многих жителей окраин полностью разрушены дома, люди спасаются в бомбоубежищах. Власти ДНР  периодически предлагают людям переселиться в общежития, но те боятся находиться на поверхности,  предпочитая отсиживаться под землей. На окраине Донецка, в районе шахты Трудовской, убежищ несколько.  В одном из них, построенном в 70-е годы, люди сидят с июля. Первые два месяца здесь не было света,  сейчас подвели электричество, наладили быт, принесли скамейки, матрасы. - В августе нас было здесь 500 человек, - рассказывает обитательница убежища Ирина,  - В сентябре было уже 300, в октябре - 150. Еще вчера здесь было 67 человек, но сегодня,  31 декабря, многие решили вернуться по домам, потому что устали уже. Сейчас человек 30  осталось. Все остальные разъехались, хотят отметить дома, а мы Новый год будем здесь  встречать. Нам недавно елку привезли и музыкальный центр - устроим детям дискотеку.  Ни в школу, ни в садик они сейчас не ходят, да и школы-то нет, разбомбили,- говорит Ирина. Главная беда — холод, рассказывают женщины. С продуктами помогают волонтеры и местные жители, раз  в месяц доставляют гуманитарную помощь, а вот с лекарствами и предметами гигиены дело плохо. Из-за  высокой влажности вещи покрываются плесенью, люди постоянно болеют. После 1 января многие из тех,  кто покинул бомбоубежище на праздники, возможно, вернутся назад: подвалы частных домов неглубокие  и от попадания снаряда не спасут. Девочка лет двенадцати по имени Настя держит на руках подружку — девочку помладше,  тоже Настю. В школу, говорит старшая Настя, они не ходят: пока стреляют - не хочется. - А на Новый год у Деда Мороза что попросила? - Я не знаю, у меня самый дорогой подарок - планшет. И телефон. - А что ещё? - Конфет ещё. В соседней комнате мужчины пытаются настроить телевизор, чтобы посмотреть новогоднее  обращение хоть кого-нибудь. Сейчас в бомбоубежище шестеро детей, стайка ребят  бегает вокруг елки. Все убежище увешано новогодними гирляндами, флажками, а на  стене нарисованы Дед Мороз и Снегурочка. Обычно гирлянды включают с утра, а ближе  к вечеру отключают, говорят дети. — Помнишь первый день, как здесь оказалась? — Уже нет. Давно это было. — говорит Настя. Очень ждем Нового года: обещали из тяжелых  орудий не стрелять. На стенах есть и другие рисунки. На одной из стен под потолком в ряд висят  плакаты, на которых нарисованы советские истребители и бомбардировщики.  На другой стороне — ракеты. — Все эти ракеты до сих пор на вооружении, просто теперь они улучшенные, - говорит  уже другая Ирина, дорезающая винегрет. Рядом сидит ее внук, семилетний Никита и  помогает с разделкой курицы. Салат "Мимоза" уже готов и стоит аккурат под плакатом  с изображением комплекса ГРАД. — Вот «Точка-У». А это уже баллистические. Дети уже  все ракеты выучили, этим вместо школы занимаются, — говорит Ирина. — Неизвестно, сколько война продлится. Объявляли перемирие — так оно у них только по телевизору,  перемирие это, а у нас и дня не было, чтобы не бомбили. — говорит моя первая собеседница.  — Мы живем как в неизвестности. На работу не устроиться, бумажки с печатью ДНР не признаёт Киев,  а здесь не признают те печати.  Те, кто работал в компаниях и госучреждениях, связанных с Киевом, оказались  уволенными задним числом, без пособий. Раньше пошла бы судиться, а сейчас — куда идти?  Раньше мы строили планы, а теперь привыкли и уже не плачем. Будем надеяться, что 2015 год  принесет нам победу и новые дома, — добавляет она. — Желание у всех сейчас одно: все ждут,  когда война закончится. Как закончится - все остальное сбудется само.  А на Новый год напьемся и будем танцевать. "С Новым Годом!" В новогоднюю ночь жители Донецка смотрели два обращения с Новым Годом: от главы самопровозглашенной ДНР  Александра Захарченко и от российского президента. Петр Порошенко поздравлял украинцев часом ранее, и в  Донецке в это время спешно дорезали салаты: еще в октябре власти самопровозглашенных республик уравняли  свое время с московским. Украинский президент в обращении много говорил про войну и «злейшего врага,  посягнувшего на наши жизни, территорию, свободу, независимость». Войну он называл «Отечественной» и  справедливой, и обещал ее обязательно выиграть. Владимир Путин ни слова не сказал о войне, вспоминал  Олимпиаду, говорил о Крыме. О врагах говорил и Захарченко, пообещав восстановить разрушенные дома и  победить. О России в его поздравлении не было сказано ни слова, как и в поздравлении от Путина — о Донбассе. В одном из расположений ополчения накрыт стол, традиционной "Мимозой", Оливье и тортом с  надписью "С Новым годом!". — Я из Германии, - рассказывает один из ополченцев по имени Коля. - Я там с 9 лет жил, сейчас мне 21.  Я сам из ссыльных немцев, по отцу - русский. Перед тем, как приехать сюда, очень долго думал. Но я же  мужик, значит, надо ехать воевать. — За что воевать? — Причин много. Я, если честно, и из-за Германии здесь. За 10 лет из страны сделали Югославию.  Как вы думаете, где может произойти стычка с дубинами и палками двух демонстраций - одни за ваххабитов  ИГИЛ, а другие - за правительство Башара Асада? В Европе, в Кёльне. Перед главной городской донецкой ёлкой, несмотря на угрозу обстрелов, собралось немало  народу. Из динамиков слышится группа ВИА ГРА — "А я хочу перемирия". Вся площадь подпевает.  Город озаряет праздничный салют, который до последнего был под вопросом: горожане  устали от разрыва снарядов. Мимо площади с танцующими горожанами проносится тройка,  запряженная лошадьми, а с другой стороны от памятника Ильича полиция самопровозглашенной  республики грузит в машину не в меру буйного Деда Мороза. Комендантский час по случаю  праздника отменен, но за исключением главной площади улицы Донецка практически пусты.   Всю ночь вокруг города слышны залпы орудий.

Преследование за инакомыслие на Украине

Расследование Das Magazin: как Big Data и пара ученых обеспечили победу Трампу и Brexit

В субботу швейцарский журнал Das Magazin опубликовал расследование о том, как технологии персонализированной рекламы в сети Facebook повлияли на итоги выборов в США и референдума о выходе Великобритании из ЕС. Как отмечает немецкий Spiegel, многие журналисты уже стали называть расследование «текстом года». В нем есть все: и новейшие технологии; и универсальное оружие, которое попало из хороших рук в плохие; и ежедневная слежка за каждым из нас; и таинственные заказчики; и превращение из нищего в принца (и наоборот). The Insider публикует полный перевод текста с немецкого языка.

Сейчас каждый, кто не жил на Луне последние пять лет, знаком с термином Big Data. Этот термин значит и то, что все, что мы делаем — в интернете или «офлайн» — оставляет цифровой след. Покупка по кредитке, запрос в Google, прогулка со смартфоном в кармане, каждый лайк в соцсети: все это сохраняется. Долгое время никто не мог понять, для чего хорошего могли бы пригодиться эти данные — ну лишь кроме тех случаев, когда в ленте Facebook всплывает реклама средств от гипертонии, потому что недавно мы искали в Google «как понизить давление». Непонятно было и то, чем же является Big Data для человечества — большой опасностью или большим достижением? Но с 9 ноября мы знаем на это ответ. Ведь и за предвыборной кампанией Трампа в интернете, и за кампанией в поддержку Brexit стоит одна и та же компания, исследующая Big Data: Cambridge Analytica и ее директор Александр Никс. Кто хочет понять природу этих голосований (и природу того, что ожидает Европу в ближайшие месяцы), должен начать с примечательного события, произошедшего в 2014 году в британском Кембриджском университете. А именно, на кафедре психометрии Козинского.

Психометрия, которую иногда зовут психографией, представляет собой попытку измерить человеческую личность. В современной психологии стандартом является так называемый «метод океана» (по буквам OCEAN, анаграмму пяти измерений на английском языке). В 1980-е годы два психолога доказали, что каждая черта характера может быть измерена при помощи пяти измерений. Это так называемая «большая пятерка»: открытость (насколько вы готовы к новому?), добросовестность (насколько вы перфекционист?), экстраверсия (как вы относитесь к социуму?), доброжелательность (насколько вы дружелюбны и готовы к сотрудничеству?) и нейротизм (насколько легко вас вывести из себя?) На основе этих измерений можно точно понимать, с каким человеком имеешь дело, в чем его желания и страхи, наконец, как он себя может вести. Проблема была в сборе данных: чтобы что-то понять о человеке, от него требовалось заполнить огромный опросник. Но потом появился интернет, затем Facebook, затем Козинский.

В 2008 году студент из Варшавы Михал Козинский начал новую жизнь: он поступил в престижный английский Кембридж, в Центр психометрии, лабораторию Кэвендиш, самую первую лабораторию по психометрии в мире. Со своими однокурсниками он придумал и запустил приложение для Facebook под названием MyPersonality. Пользователю предлагалось ответить на огромный список вопросов («легко ли вас вывести из себя в состоянии стресса? Есть ли у вас склонность критиковать окружающих?»), получив затем свой «профиль личности», а создатели приложения получали бесценные личные данные. Вместо ожидавшихся данных по дюжине однокурсников, создатели получили информацию по сотням, тысячам, а затем и миллионам людей. Два докторанта собрали тем самым крупнейший «урожай» данных в истории психологических исследований.

Процесс, который Козинский сотоварищи разработал за последующие несколько лет, достаточно прост. Во-первых, тестируемый получает список вопросов, онлайн-тест. Из ответов на него ученые вычисляют личные ценности испытуемого. Далее, Козинский с командой изучают действия испытуемого: лайки и репосты в Facebook, а также его пол, возраст и место жительства. Так исследователи получают связи. Из простого анализа данных в сети могут получится необычные выводы. Например, если мужчина подписан на страничку бренда косметики MAC, он с высокой вероятностью является геем. Наоборот, сильный показатель гетеросексуальности — если человек поставил лайк хип-хоп группе Wu-Tang Clan из Нью-Йорка. Поклонник Леди Гаги с высокой долей вероятности экстраверт, а человек, ставящий «нравится» философским постам — интроверт.

Козинский и его коллеги беспрестанно совершенствовали свою модель. В 2012 году Козинский доказал, что анализа 68 лайков в Facebook достаточно, чтобы определить цвет кожи испытуемого (с 95% вероятностью), его гомосексуальность (88% вероятности) и приверженность Демократической или Республиканской партии США (85% вероятности). Но процесс идет дальше: интеллектуальное развитие, религиозные предпочтения, пристрастие к алкоголю, курению или наркотикам. Данные даже позволяли узнать, развелись ли родители испытуемого до его совершеннолетия или нет. Модель оказалась настолько хороша, что стало возможным предугадывать ответы испытуемого на определенные вопросы. Опьяненный успехом, Козинский продолжал: скоро модель смогла лучше узнавать личность после десяти изученных лайков, нежели его коллеги по работе. После 70 лайков — лучше, чем друг. После 150 лайков — лучше, чем родители. После 300 лайков — лучше, чем партнер. С еще большим количеством изученных действий можно было бы узнать о человеке лучше, чем он сам. В день, когда Козинский опубликовал статью о своей модели, он получил два звонка: жалобу и предложение работы. Оба звонка были из компании Facebook.

Только для друзей

Теперь на Facebook можно отмечать свои посты как открытые и приватные, «подзамочные»: во втором случае просматривать их могут лишь определенный круг друзей. Но для сборщиков данных и это не проблема. Если Козинский всегда запрашивал соглашения пользователей Facebook, современные тесты требуют доступа к персональным данным как обязательного условия для их прохождения.

Но речь не только об отметках «нравится» в Facebook: Козинский и команда могут оценивать людей по Большой пятерке критериев исходя из их юзерпика, фотографии в соцсетях. Или даже по числе друзей: хороший показатель экстраверсии! Но мы также сдаем личные данные, когда находимся не в сети. Датчик движения в смартфоне показывает, размахиваем ли мы рукой с ним, как далеко ездим (коррелирует с эмоциональной нестабильностью). Как замечает Козинский, смартфон — это огромный психологический опросник, который мы вольно или невольно заполняем. Что особенно важно, это работает и в обратную сторону: можно не только создавать из данных психологический портрет, вы можете искать среди этих портретов нужные. Например, обеспокоенные папаши, озлобленные интроверты, не определившиеся с выбором сторонники демократов. По сути, Козинский изобрел поисковую систему по людям.

Все явственнее Козинский понимал и потенциал, и опасность своей работы.

Всемирная сеть для него всегда казалась даром небес. Всегда хочется «вернуться», «поделиться». Это дух нового поколения, начало новой эпохи без физических границ. Но что случится, думал Козинский, если кто-то решит воспользоваться этой поисковой системой по людям, чтобы ими манипулировать? Он начинает ставить предупреждения на всех своих научных публикациях. Предупреждения о том, что его методы «могут нести угрозу благополучию, свободе или даже жизни людей». Но никто, кажется, не понимал, к чему он ведет.

Примерно в это время, в начале 2014 года, к Козинскому обратился молодой ассистент профессора по имени Александр Коган. У него был запрос от некой фирмы, заинтересованной в методе Козинского. Предложение состояло в том, чтобы проанализировать путем психометрии 10 млн американских пользователей Facebook. С какой целью, собеседник не сказал из соображений конфиденциальности. Козинский сначала согласился, ведь речь идет о больших суммах в пользу его института, но потом начал медлить с согласием. В итоге, он выжал из Когана название фирмы: SCL, Strategic Communications Laboratories («Лаборатории стратегических коммуникаций»). Козинский погуглил название компании. «Мы являемся глобальной компанией по управлению предвыборными кампаниями», — гласил сайт фирмы, предлагая маркетинг на основе психологии и логики. Фокус на влиянии на исход выборов. Козинский недоуменно щелкал по страничкам сайта, раздумывая, чем же может заниматься эта фирма в США.

Чего Козинский на тот момент еще не знал: за SCL стоит сложная корпоративная система, завязанная на «налоговых гаванях»: позднее это было показано в «Панамских документах» и разоблачениях Wikileaks. Часть этой системы ответственна за кризисы в развивающихся странах, другая помогала НАТО разрабатывать методы психологической манипуляции гражданами Афганистана. Одна из дочерних компаний SCL — та самая Cambridge Analytica, зловещая маленькая компания, организовавшая интернет-кампании в поддержку Brexit и Трампа.

Козинский ничего об этом не знает, но подозревает неладное. Проводив изучение, он узнал, что Александр Коган создал тайную компанию, которая ведет дела с SCL. Из документа, который есть в распоряжении Das Magazin, следует, что SCL получила данные о методе Козинского именно из рук Когана. Внезапно Козинского осенило, что Коган мог скопировать или выстроить заново его систему, чтобы затем продать ее политтехнологам из SCL. Ученый незамедлительно разрывает связь с Коганом и информирует о ситуации своего институтского начальника. Внутри института зреет конфликт, учреждение опасается за свою репутацию. Коган переехал в Сингапур, женился и начал именовать себя доктором Спектром. Козинский переехал в Штаты, начав работать в Стэнфорде.

Больше года все идет спокойно, но в ноябре 2015 года лидер радикальных сторонников Brexit Найджел Фарадж объявил, что его сайт подключает к работе со своей интернет-кампанией некую компанию, специализирующуюся на Big Data, а именно, Cambridge Analytica. Ключевая компетенция фирмы: политический маркетинг нового типа — так называемый «микротаргетинг» — основанный на «методе океана».

Козинский начинает получать множество писем — учитывая слова «Кембридж», «океан» и «аналитика», многие думают, что он как-то с этим связан. Однако только тогда он сам узнает о существовании такой компании. С ужасом он просматривает сайт фирмы. Кошмар стал былью: его методология используется в большой политической игре.

В июле 2016 году, уже после референдума по Brexit, на его голову начинают обрушиваться проклятия. Дескать, посмотрите, что вы сделали! Каждый раз Козинскому приходится оправдываться и доказывать, что к той фирме он не имеет никакого отношения.

Вначале Brexit, затем Трамп

Прошло десять месяцев. На календаре 19 сентября 2016 года, избирательная кампания в США в самом разгаре. Зал нью-йоркского отеля Grand Hyatt, выполненный в темно-синих тонах, наполняют гитарные риффы: играет песня Bad Moon Rising группы Creedence Clearwater Revival. Проходит ежегодный саммит Concordia, мировой экономический форум в миниатюре. Приглашены сильные мира сего, даже действующий президент Швейцарии Йоханн Шнайдер-Амманн. «Прошу приветствовать Александра Никса, директора Cambridge Analytica», — раздается приятный женский голос. На сцену поднимается долговязый мужчина в темном костюме. В зале царит тишина. Многие уже знают, что перед ними новый digital-специалист Трампа. «Скоро вы будете называть меня Мистер Brexit», — таинственно написал Трамп в своем Twitter несколькими неделями ранее. Действительно, политологи уже писали тогда о сходстве программ у Трампа и у сторонников выхода Великобритании из ЕС. И лишь немногие знали о связи Трампа с малоизвестной Cambridge Analytica.

До тех пор digital-кампания Трампа состояла более-менее из одного человека: Брэда Парскейла. Маркетинговый энтузиаст и основатель одного провалившегося стартапа, он создал для Трампа простенький веб-сайт за $1500. 70-летнего Трампа едва ли можно назвать человеком цифровой эпохи: на его рабочем столе даже компьютера нет. Как однажды поведала его персональная ассистентка, нет даже такого явления, как электронное письмо от Трампа. Сама ассистентка приучила его к смартфону — с которого он с тех пор льет потоки мыслей в Twitter.

Хиллари Клинтон, напротив, опиралась на наследие Барака Обамы как первого «президента соцсетей». У нее были адресные листы Демократической партии, миллионы подписчиков, поддержка Google и Dreamworks. Когда в июне 2016 года Трамп нанял Cambridge Analytica, многие в Вашингтоне скорчили мину. Иностранные чуваки в костюмах, которые ничего в этой стране не понимают? Серьезно?

«Это честь для меня, уважаемые дамы и господа, рассказывать вам сейчас о силе Big Data и психометрии в избирательной кампании», — говорил на саммите Никс. За его спиной в тот момент появился слайд с логотипом его фирмы: изображение мозга, составленное из сетей, подобно карте. «Еще пару месяцев назад Тед Круз был одним из наименее одобряемых кандидатов, — говорил блондин с английским акцентом, да таким, что присутствовавшие американцы ощущали себя подобно швейцарцам, которые слышат литературный немецкий. — Всего 40% электората знали его имя». Все присутствовавшие помнили историю стремительного взлета сенатора-консерватора Круза, едва ли не самое необъяснимое событие предвыборной гонки. Последний из серьезных оппонентов Трампа внутри Республиканской партии буквально выскочил из ниоткуда. «Ну и как же так произошло?» — вопрошал Никс. В конце 2014 года Ccambridge Analytica вошла в предвыборную кампанию в США именно как советник Теда Круза, которого финансировал миллиардер Роберт Мерсер. До тех пор, утверждал Никс, предвыборные кампании велись по демографическим критериям: «Глупейшая идея, если всерьез об этом подумать: все женщины получают одинаковый месседж, потому что они одного пола, все афроамериканцы получают другой посыл, исходя из их расы». Таким дилетантским способом (и тут даже Никсу можно ничего не добавлять) вела кампанию команда Клинтон: разделить общество на формально гомогенные группы, подсказанные социологами. Теми самыми, что до самого конца отдавали ей победу.

И тут Никс щелкает на другой слайд: пять лиц, каждое соответствует определенному профилю личности, Большая пятерка измерений. «Мы в Cambridge Analytica разработали модель, которая позволит высчитать личность каждого совершеннолетнего гражданина США», — продолжает Никс. В зале полная тишина. Маркетинговый успех Cambridge Analytica основан на трех китах. Это психологический поведенческий анализ, основанный на «модели океана», изучение Big Data и таргетированная реклама. Последнее означает персонализированную рекламу, а также такую рекламу, которая максимально близко подстраивается под характер отдельного потребителя.

Никс искренне объясняет, как его компания этим занимается (лекция на YouTube внизу). Его фирма закупает персональные данные из всех возможных источников: кадастровые списки, бонусные программы, телефонные справочники, клубные карты, газетные подписки, медицинские данные. В США возможно купить почти любые персональные данные. Если вы хотите узнать, допустим, где живут женщины-еврейки, можно спокойно купить базу данных. Затем Cambridge Analytica скрещивает эти данные со списками зарегистрированных сторонников Республиканской партии и данными по лайкам-репостам в Facebook — вот и получается личный профиль по «методу океана». Из цифровых данных вдруг возникают люди со страхами, стремлениями и интересами — и с адресами проживания.

Процедура идентична разработанной Козинским модели. Cambridge Analytica также использует IQ-тесты и прочие небольшие приложения, чтобы получать осмысленные лайки от пользователей Facebook. И компания Никса делает то, от чего предостерегал Козинский: «У нас есть психограммы всех совершеннолетних американцев, это 220 млн человек. Наш контрольный центр выглядит так, прошу внимания», — говорит Никс, щелкая слайды. Появляется карта Айовы, где Тед Круз собрал неожиданно большое число голосов на праймериз. На карте видны сотни тысяч маленьких точек: красные и синие, по партийным цветам. Никс выстраивает критерии. Республиканцы — и синие точки исчезают. Еще не определились с выбором — точек становится меньше. Мужчины — еще меньше, и так далее. В итоге, появляется имя одного человека: с возрастом, адресом, интересами, политическими предпочтениями. Но как Cambridge Analytica обрабатывает отдельных людей своим месседжем?

В другой презентации Никс рассказал, как на примере закона о свободном распространении оружия: «Для боязливых людей с высоким уровнем нейротизма мы представляем оружие как источник безопасности. Вот, на левой картинке изображена рука взломщика, который разбивает окно. А на правой картинке мы видим мужчину с сыном, которые идут по полю с винтовками навстречу закату. Очевидно, утиная охота. Эта картинка для богатых консерваторов-экстравертов».

Как удержать электорат Клинтон от голосования

Противоречивая натура Трампа, его беспринципность и исходящая из этого целая прорва различных сообщений внезапно сыграла ему на руку: для каждого отдельного избирателя свой месседж. «Трамп действует как идеальный оппортунистский алгоритм, который опирается лишь на реакцию публики», — отмечала в августе математик Кэти О’Нил. В день третьих дебатов между Трампом и Клинтон команда Трампа отправила в соцсети (преимущественно, Facebook) свыше 175 тыс. различных вариаций посланий. Они различались лишь в мельчайших деталях, чтобы максимально точно психологически подстроиться под конкретных получателей информации: заголовки и подзаголовки, фоновые цвета, использование фото или видео в посте. Филигранность исполнения позволяет сообщениям находить отклик у мельчайших групп населения, пояснил Das Magazin сам Никс: «Таким способом мы можем дотянуться до нужных деревень, кварталов или домов, даже до конкретных людей». В квартале Маленький Гаити в Майами была запущена информация об отказе Фонда Клинтон участвовать в ликвидации последствий землетрясения в Гаити — чтобы разубедить жителей отдавать свои голоса Клинтон. Это было еще одной целью: удержать электорат Клинтон (например, сомневающихся леваков, афроамериканцев и молодых девушек) от урны для голосования, «подавлять» их выбор, по выражению одного из сотрудников Трампа. Использовались и так называемые «темные посты» Facebook: платные объявления посреди ленты новостей, которые могли попадаться только определенным группам лиц. Например, афроамериканцам показывали посты с видео, на котором Клинтон сравнивала чернокожих мужчин с хищниками.

«Мои дети не смогут больше объяснить, что значит рекламный плакат с одинаковым сообщением для всех и каждого», — завершает Никс свое выступление на саммите Concordia, благодарит за внимание и спускается со сцены.

Насколько американское общество в данную конкретную минуту обрабатывается специалистами Трампа, сказать трудно, ведь они крайне редко атакуют на центральных телеканалах, а чаще всего используют социальные сети и цифровое ТВ. И пока команда Клинтон, работавшая по лекалам социологов, пребывает в летаргии, в Сан-Антонио, где располагается «цифровой штаб» Трампа, возникает, по словам корреспондента Bloomberg Саши Иссенберга, «вторая штаб-квартира». Всего дюжина сотрудников Cambridge Analytica получила от Трампа в июле $100 тыс., в августе еще $250 тыс., в сентябре еще $5 млн. По подсчетам Никса, общая сумма оплаты услуг составила $15 млн.

Но и проводимые мероприятия тоже радикальны: с июля 2016 года волонтеры кампании Трампа получили приложение, которое подсказывает политические предпочтения и личностные типы жителей того или иного дома. Соответственно, волонтеры-агитаторы модифицировали свой разговор с жителями исходя из этих данных. Обратную реакцию волонтеры записывали в это же приложение — и данные отправлялись прямиком в аналитический центр Cambridge Analytica.

Фирма выделяет у американских граждан 32 психотипа, сконцентрировавшись лишь на 17 штатах. И как Козинский выяснил, что мужчины-поконники косметики MAC скорее всего являются гомосексуалами, в Cambridge Analytica доказали, что приверженцы американского автопрома однозначно являются потенциальными сторонниками Трампа. Помимо прочего, подобные открытия помогли самому Трампу понять, какие послания где лучше всего применять. Решение предвыборного штаба сконцентрироваться в последние недели на Мичигане и Висконсине было принято на основе анализа данных. Кандидат стал моделью применения системы.

Чем занимается Cambridge Analytica в Европе?

Но насколько велико было влияние психометрии на результат выборов? Cambridge Analytica не спешит предъявлять доказательства успешности своей кампании. Вполне возможно, что это вообще вопрос без ответа. Хотя вот, есть один факт: благодаря поддержке Cambridge Analytica Тед Круз превратился из ничего в серьезнейшего конкурента Трампа на праймериз. Вот рост голосов сельских жителей. Вот сокращение электоральной активности афроамериканцев. Даже тот факт, что Трамп потратил на проект так мало денег, может говорить об эффективности персонализированного продвижения. И даже то, что он пустил три четверти рекламного бюджета в цифровую сферу. Facebook превратился в совершенное оружие и лучшего помощника на выборах, как написал в Twitter один из сподвижников Трампа. К слову, в Германии антиэлитарная «Альтернатива для Германии» имеет в Facebook больше подписчиков, чем ведущие партии ХДС и СДПГ вместе взятые.

Кроме того, ни в коей мере нельзя утверждать, что социологи, статистики, проиграли выборы, потому что сильно ошиблись со своими прогнозами. Верно обратное: статистики выиграли, но лишь те, что использовали новейшие методы. Шутка истории: Трамп постоянно критиковал эту науку, но выиграл во многом благодаря ней.

Второй победитель — компания Cambridge Analytica. Издатель главного консервативного рупора Breitbart Стив Бэннон входит также в совет директоров этой фирмы. Недавно он был назначен старшим стратегом в команде Трампа. Марион Марешаль Ле Пен, активистка французского «Национального фронта» и племянница лидера партии, уже радостно сообщила о сотрудничестве с компанией, на внутреннем корпоративном видео которой изображено совещание по теме «Италия». По словам Никса, сейчас им заинтересованы клиенты со всего мира. Уже были запросы на сотрудничество из Швейцарии и Германии.

Все это наблюдает и Козинский из своего кабинета в Стэнфорде. После выборов в США в университете все стоит вверх дном. На развитие событий Козинский отвечаем самым острым оружием из доступных исследователю: научным анализом. Вместе со своей коллегой Сандрой Матц он провел серию тестов, результаты которых скоро будут опубликованы. Некоторые из этих выводов, которыми учены поделился с Das Magazin, шокируют. Например, психологическое таргетирование, подобно тому, что использовали в Cambridge Analytica, повышают число кликов на рекламе в Facebook на 60%. Вероятность же того, что после просмотра персонализированной рекламы люди перейдут к действиям (купят ту или иную вещь или проголосуют за нужного кандидата) возрастает на 1400%.

Теперь мир перевернулся: Brexit состоялся, в Америке скоро будет правит Трамп. Все это началось с человека, который хотел предупредить нас об опасности. Сейчас он снова получает кучу жалоб на рабочую почту. «Нет, — говорит Козинский. — Тут нет моей вины. Это не я соорудил бомбу, я лишь показал, что она существуют».

Последняя подборочка с гулянья 300 рублевых шлюх, по поводу года оккупации Крыма. Кроме Москвы, в России никто особо не гулял, даже в Питере не особо. Так что Москва:

PS написано  - имя мое преступление.

Ну и Питер. Толпы вообще нет, все бабло на Москву.

PS Фото сделаны за пару минут до начала митинга русским СМИ - rbc.ru

Теперь перейдем к оккупированной части Украины

Итог. Кроме нагнанной толпы в Москву и локальных собраний в Крыму. Никто этот позор не праздновал, по крайней мере публично. А по путин24 кроме Москвы и старых роликов ничего не показывали. Похоже уже большая половина россиян поняла, что это был не такой уж и удачный поступок, но вряд ли готовы это откровенно признать или обвинить виновника. Вера в пу еще велика. Ну это еще не вечер. Запасы ЦБ горят, а когда они догорят будет весело. А картина Крыма уже радует.