Мединского

Янукович предлагает сдацца.

Спилберг. Спасти рядовую Сашу

Андрей Шипилов: Есть такая уважаемая интернет-отрасль, как создание достоверной отчетности для рекламодателей

Все российские телеканалы намедни рассказали о том, что Госдура повернулась лицом к Рунету и пригласила на свое заседание "самого популярного видеоблогера".

Как же так, — недоумевают мои друзья-знакомые, — у человека аж десять миллионов подписчиков, она сама об этом сказала Госдуме, а мы про нее даже не слышали. Наверное, — говорят, — у нее какая-то другая, специфическая аудитория, с которой мы не пересекаемся.

О, да! Аудитория специфическая! Волшебная аудитория! Сплошная магия с этой аудиторией.

Давайте погрузимся в мир занимательной арифметики. Сразу признаюсь, что арифметика это очень приближенная, но нам, для наших задач, большая точность и не нужна. Плюс-минус пятьдесят процентов в обе стороны — вполне достаточно.

Количество русскоязычных пользователей интернета по последним исследованиям — около 90 миллионов. Ну плюс-минус, особая точность нам не нужна. Конечно, не все из них ходят на ютьюб, многие дальше одноклассников нос на высовывают. Но вот сам ютьюб уверяет, что к нему ходит 64% всей русской аудитории.

Итого, русская аудитория Youtube — около 50 миллионов человек. Но из них только 30 процентов более-менее попадает в возрастную категорию, которой может быть интересна тема подросткового вибеобложика Саши Спилберг. Итого, около 17 миллионов. Но это те семнадцать миллионов, кто только заглядывает и смотрит периодически тот или иной ролик, а вот подписываются на каналы, далеко на все из них. Многие даже не знают о такой возможности, что можно, оказывается, подписаться на канал. А многие вообще не знают, что на ютьюбе есть не только видеоролики, но и видеоканалы.

Статистики, какой процент пользователей использует возможности каналов, Youtube не публикует. Но у нас есть такие данные для российских соцсетей. В том же вконтактике, например, "активных" пользователей, то есть тех, кто подписывается на группы и участвует в сообществах — примерно треть. Не будет большой ошибкой посчитать, что и в Youtube как-то так же, плюс-минус. Люди ведь те же самые.

Ну хорошо, пусть даже не треть, а половина тех, кто ходит на Youtube, знает о каналах и подписывается на них. 17 миллионов — пополам. Итого аудитория Саши Спилберг на Youtub максимум 8,5 миллионов человек. А подписано 10 миллионов. Обещал я вам волшебство и магию? Вот она!

Ну, хорошо, хорошо! Что вы там говорите? Что я слишком вольно манипулирую цифрами? Что за уши притягиваю?

ОК! ОК!

Давайте без манипуляций по-простому. Вот есть 90 миллионов пользователей русского интернета. Будем считать, что всем им интересен подростковый бложик Саши Спилберг, что все они хотят на Youtube, и все подписываются там на каналы. Так, конечно не бывает, но будем считать, что так есть, чтобы у вас не было соблазна упрекнуть меня, будто я "манипулирую цифрами".

Итак, вывод, каждый девятый русскоязычный пользователь интернета подписан на подростковый бложик Саши Спилберг. А теперь поспрошайте-ка своих знакомых кто из них слышал о про Сашу Спилберг до того момента, как ее показали по телевизору? Если у вас есть 50 знакомых, то шестеро из них должны быть подписчики Саши Спилберг.

Я конечно не Саша Спилберг, у меня всего 26000 подписчиков и френдов на фейсбуке. Но все они — реальные живые люди, и их количества достаточно, чтобы собрать любую статисчтику. Так вот, экспресс опрос 500 случайных человек из моего окружения показал, что ни один из них до вчерашнего дня не слышал ни о какой Саше Спилберг, хотя неумолимая статистика говорит о том, что по меньшей мере 60 человек из них — ее подписчики.

"Как такое может быть?" — спросите вы.

О, это очень просто, мальчики и девочки, садитесь в кружочек, я расскажу. Бо, сталкиваюсь с этим рынком давно и ситуацию на нем знаю изнутри.

Вот есть у нас такая уважаемая интернет-отрасль, как создание достоверной отчетности для рекламодателей и инвесторов.

Понимаете, и те, и другие — они очень неприятные люди. В том плане, что любят задавать один и тот же очень неприятный вопрос: "А на что, собственно были потрачены деньги, что я вам дал". И вот тут вам на помощь приходят специалисты, которые могут создать очень достоверную отчетность, показывающую, что деньги были потрачены не зря, а та вила на кипрском берегу, что у вас недавно появилась, она к этим деньгам не имеет никакого отношения.

"Вот господин рекламодатель, на тот миллион рекламы, что вы нам выделили, мы привели на ваш сайт сто миллионов посетителей. Вот вам технический отчет от независимой мониторинговой компании, и вдобавок к нему, распечатка из яндекс.метрики. Что? Почему продаж все равно нет? Ну это вопрос не к нам, у нас в договоре написано, что мы вам за ваш миллион приведем не менее восьмдесяти миллионов посетителей, а мы вам аж все сто привели. Это вы своих продажников дергайте, почему они так плохо продают".

Или так:

"Вот господин инвестор, за те деньги что вы выделили на стартап, мы создали вам видеоканал, на который уже подписалось пять миллионов подписчиков, и их число продолжает расти. Вот вам технический отчет от независимой компании о том, что у канала и в самом деле пять миллионов подписчиков. Что? Почему про канал никто не знает? Ну вы же не выделяли бюджет на продвижение в прессе и на ТВ! Выделите, будут знать! Что? Почему комменты закрыты? Хотите иметь обратную связь со зрителями? О, это опасная вещь, комменты, там срач может начаться, про Путина будут плохо писать! Оно вам надо?"

Вы, видимо уже поняли, куда я клоню? Да, вы правильно поняли!

Если вы поинтересуетесь, кто такойпапа Саши Спилберг, вы сразу все поймете. Потому что папа Саши Спилберг, как раз и возглавляет такую самую компанию, которая осваивает рекламное и инвестиционное бабло и рисует красивые и правдивые отчеты о том, как эффективно это бабло было потрачено.

Вот скриншотик заглавной страницы компании папы Саши Спилберг. Вы знаете, кто эти красивые одухотворенные лица? О нет! Вы не знаете! Я вам сейчас скажу.

Это — самые популярные блогеры Рунета, совокупное число подписчиков которых существенно превышает количество пользователей рунета. А значит, каждый из вас является подписчиком, как минимум одной из этих персон.

Что? В первый раз видите? Странно! Вы же их подписчики!

Но даже несмотря на то, что вы, будучи их подписчиками, впервые их видите, на рекламу в их бложиках собираются миллиардные суммы, и эта реклама там неплохо откручивается.

Что говорите? Получают ли рекламодатели отдачу от этой рекламы? Не знаю! Ну вот честно скажу, не знаю! Но зато знаю совершенно точно, что все рекламодатели получают очень убедительные и достоверные отчеты о расходовании средств. Такие, что комар носа не подточит.

Ах да, я чуть не забыл, я же еще обещал вам сказать, что делала Саша Спилберг на трибуне Госдумы. Неужто сами не догадались? Никакой политики! Чистый бизнес!

Некоторое время назад Саша Спилберг приглашает в свой "многомиллионный бложик" некоего человека по фамилии Мединский. А этот самый человек по фамилии Мединский, думая, что его и вправду увидело десять миллионов человек, устраивает девочке выступление с трибуны Госдумы.

Так что еще неделю назад никто ничего не слышал про "самого популярного видеоблогера Рунета", а теперь — любая бабушка у подъезда знает, что самый популярный блогер Рунета — эта самая "дочка режиссера Спилберга". Профит!

Андрей Шипилов

Французской прессой опубликована стенограмма разговора Путина и Макрона перед войной

Вариант перевода на minval

Путинская Россия - это когда из миллиарда налогов 692 миллиона разворовывается

Сурс

И с одной стороны - хорошо, что разворовывали все эти годы, потому что если бы не разворовывали, то и армия была бы куда более боеспособной, и Украина бы сейчас не сопротивлялась уже месяц. А с другой стороны - так если бы не разворовывали, то и Путина, как главного пахана, во власти бы не было уже 14 лет как, и всех ФСБшных прихвостней, которыми он себя окружил, и прочего ворья, которое ради того, чтобы и дальше оставаться у власти и воровать, устроило войну. 

В белорусском городе Глубокое, в местной школе, в кабинете географии висит вот такая карта

Умер единорос, который предлагал пристрелить граждан недовольных работой чиновников

Шиза прогрессирует

«Это называется цензурой и открывает колоссальные возможности для коррупции»

Продюсер Сэм Клебанов и управляющий директор правительственного Фонда кино поспорили о том, кому будет выгодно введение пятимиллионных пошлин в прокате РФ.

23 января газета «Ведомости» рассказала о предложении Минкульта повысить стоимость прокатного удостоверения в России с 3,5 тысяч рублей до 5 миллионов, чтобы «расчистить» кинотеатры от некачественных голливудских фильмов и поддержать отечественное кино.

У себя в фейсбуке известный российский продюсер Сэм Клебанов, занимающийся прокатом независимых фильмов, выступил с резкой критикой инициативы ведомства, на которую ему лично ответил директор Фонда кино Антон Малышев. DTF разобрался в аргументах обеих сторон.

«В центре внимания»

Предложения Минкульта

23 января на пресс-конференции по итогам года российского кино министр культуры Владимир Мединский рассказал о планах своего ведомства по поддержке российского кино.

Для того, чтобы отечественные фильмы могли конкурировать с голливудскими на равных, Минкульт собрался «системно» раздвигать релизы западных картин ради отечественных.

Эта мера, позволяющая российским фильмам избавиться от традиционной конкуренции с Голливудом за наиболее выгодные даты премьер, уже применялась ранее, но пока лишь точечно.

В тот же день от Минкульта прозвучало и более радикальное предложение — поднятие цены прокатного удостоверения в России с 3,5 тысяч рублей до 5 миллионов.

Директор Фонда кино Антон Малышев заявил, что увеличение пошлины более чем в тысячу раз, по его мнению, благотворно скажется на российском прокате, убрав из него «некачественные» голливудские фильмы.

Это позволит очистить прокат от заметного числа иностранных фильмов низкого качества. Взамен у нас будет больше сеансов под наше кино.

Антон Малышев, управляющий директор Фонда кино

Как отмечали «Ведомости», позицию Минкульта поддерживали российские продюсеры и режиссёры, которые «жалуются, что им сложно конкурировать на равных с большими голливудскими студиями, прежде всего с их маркетинговыми бюджетами».

Позиция Клебанова

24 января российский продюсер Сэм Клебанов раскритиковал жалобы своих коллег на неспособность конкурировать с Голливудом с точки зрения рекламы, приведя в пример продвижение «Викинга».

Интересно, а в какую сумму можно оценить ежедневные новостные сюжеты на Первом канале о величии и феноменальном успехе фильма «Викинг»? И аналогичную кампанию на «России» в поддержку «Притяжения»? Не сложно ли голливудским студиям конкурировать с таким мощным маркетингом?Но вообще, конечно, с этим безобразием пора заканчивать — из-за проклятого Голливуда «Ёлки» не добирают зрителей, предательски выбирающих американское кино. Зачем этих зрителей вообще спрашивать, лучше поручить Михалкову создать сеть кинотеатров «Смотри, что покажут».

Сэм Клебанов, кинопродюсер

«Викинг»

Позже Клебанов обратил внимание на то, что с введением пятимиллионной пошлины из российского проката исчезнут практически все картины непопулярных жанров.

С артхаусной и независимой дистрибуцией будет полностью покончено. Из иностранного кино в российском прокате останутся только фильмы голливудских мейджоров. Может этого они и добивались, а Мединский — тайный агент Голливуда?

Сэм Клебанов, кинопродюсер

Клебанов также привёл примеры фильмов, которые не попали бы в российский прокат с пошлиной в размере пяти миллионов рублей, так как их было бы попросту коммерчески не выгодно показывать в России. Среди них — несколько лауреатов «Оскара».

Вот несколько примеров «некачественного» кино, от которого Антон Малышев хочет очистить российские кинотеатры. Все их объединяет то, что они собрали в прокате менее десяти миллионов рублей, то есть не окупили бы даже стоимость прокатного удостоверения, не говоря уже о прочих расходах.«В центре внимания» — 7,99 миллиона рублей, «Голубь сидел на ветке, размышляя о бытии» — 4,5 миллиона рублей, «Капитан Фантастик» — 9,6 миллиона рублей, «Я, Даниэль Блэйк» — 2,3 миллиона рублей, «Вторая жизнь Уве» — 2,8 миллиона рублей, «Трамбо» — 3,9 миллиона рублей, «Мистер Холмс» - 5,4 миллиона рублей, «Бруклин» — 8,7 миллиона рублей, «Поезд в Пусан» — 8,8 миллиона рублей.Я уже не говорю о множестве фильмов, собравших в диапазоне 10-20 миллионов («Она», «Служанка», «Кэрол» и так далее), для которых стоимость прокатного удостоверения было бы более 50% от всех заработанных в прокате денег.

Сэм Клебанов, кинопродюсер

«Трамбо»

Дискуссия с Малышевым

По словам директора Фонда кино Антона Малышева, ответившего на претензии Клебанова, пятимиллионной пошлиной облагать фестивальное кино и национальные фильмы не планируется.

В качестве примера картин, от которых Минкульт хочет избавиться, Малышев привёл несколько американских фильмов, получивших низкие оценки зрителей, но занявших залы кинотеатров — например, пародию на «Пятьдесят оттенков серого».

Посмотрите «Мобильник», «Миссия: неадекватна», «Йоганутые», «Ещё один мальчишник», «Крейсер», «Пятьдесят оттенков чёрного» и ещё примерно 150 названий, которые невозможно вспомнить (хотя бы трейлеры).Они в стране производства зачастую идут напрямую в интернет, а у нас выходят на 300-500 экранов. Это скорее про историю с пакетами и спекулянтами.

Антон Малышев, управляющий директор Фонда кино

«Пятьдесят оттенков чёрного»

В ответ Клебанов обратил внимание на то, что все картины, приведённые Малышевым, были выпущены независимыми кинокомпаниями и оказались в своём большинстве провальными, а значит быстро освободили залы благодаря естественным законам рынка, а не регулированию извне.

Все фильмы, которые вы привели в пример объединяет то, что все они выпускались независимыми компаниями, а не студиями мейджорами. У независимых компаний нет блокбастеров уровня «Звёздных войн» или «Фантастических тварей», чтобы продавливать кинотеатры. Эти компании в наше время с трудом выживают и прокатывают, что могут, у них нет суперсильных пакетов.

Второе, что объединяет эти фильмы — это то, что они и без вашей помощи или с треском провалились, или просто прошли довольно слабо. А это означает, что кинотеатры их очень быстро выкинули из проката — им для этого не нужны чиновники, они сами соображают.Утверждения, что именно эти фильмы мешают развиваться прокату российского кино — это просто запредельный гротеск. Их общие сборы — 60 миллионов рублей. Это 2,6% от сборов одного «Зверополиса», или 3,5% от сборов «Сталинграда». В реальном прокате эти фильмы занимают очень мало места.

Сэм Клебанов, кинопродюсер

Клебанов предположил, что Минкульт может использовать пошлину в качестве инструмента цензуры.

Как вы будете формально разграничивать такое кино и «фестивальное»? И как это сделать дистрибьютору? Очень многие фильмы покупаются ещё до того, как они сняты и их прокатная и фестивальная судьба может быть заранее неизвестна.
Вы, конечно, можете созвать свой «худсовет» и решать какие фильмы «фестивальные», а какие — «трэш». Но, во-первых, это называется цензурой, а во-вторых, это открывает колоссальные возможности для коррупции — как вы думаете, сколько будут готов заплатить прокатчики, чтобы их трэш признали фестивальным и освободили от оплаты пяти миллионов рублей рублей?
И, главное: вам не кажется, что зритель и без вас разберётся, что ему смотреть, а что нет? Судя по цифрам кассовых сборов, ему это прекрасно удаётся.

Сэм Клебанов, кинопродюсер

Малышев пояснил, что некачественные голливудские фильмы всё же занимают существенное количество сеансов, а отделять от них артхаус можно будет по программам фестивалей.

Лучшие образцы мирового киноискусства на 99% входят в программы ведущих кинофестивалей, думаю, киноведы в состоянии определить их список.

Антон Малышев, управляющий директор Фонда кино

Клебанов отметил, что доля фильмов, от которых Минкульт планирует освободить российский прокат с помощью огромной пошлины и без того мала. Он также усомнился в том, что качественные фильмы можно отбирать по факту их участия в фестивалях.

И что вы всерьёз думаете, что освободившиеся сеансы отдадут арт-кино? Это была не шутка? Я занимаюсь прокатом арт-кино с тех пор, как такой прокат возник в России, и не верю в это ни минуты. И я уж точно не хотел бы оказаться в ситуации, когда какой-то худсовет будет решать какие из моих фильмов заслуживают звание фестивальных, а какие — нет.

И, кстати, есть довольно много хорошего независимого кино, которое по разным причинам не засветилось на больших фестивалях, утверждение что 99% входят в программы ведущих фестивалей не подкреплено фактами и доказательствами — это просто ваша субъективная оценка, не более того.

Многие из фильмов, которые я прокатывал, не были показаны на ведущих фестивалях, но их качество не вызывало у меня сомнений. Зрителям они тоже нравились.

Сэм Клебанов, кинопродюсер

По мнению Клебанова, сама логика Минкульта ошибочна. Продюсер считает, что если российским фильмам освободят больше площадок, то многие из отечественных картин среднего и низкого качества будут просто идти в пустых залах, а кинотеатры — терять деньги. Тогда как хорошее российское кино может обойтись и без помощи со стороны государства.

Весь смысл ваших аргументов состоит в том, что некие правильные и хорошие чиновники будут регулировать прокат и следить за тем, чтобы там шли только правильные и хорошие фильмы. А моя позиция, что ваше регулирование не нужно ни зрителям, ни кинотеатрам, ни дистрибьюторам — все и без вас разберутся, что им смотреть и что показывать.

Востребованное российское кино и так пользуется успехом в прокате, а невостребованное (хотя часто и очень хорошее) всё равно будет идти при пустых залов, не смотря на все ваши протекционистские меры.

«Зоология» вышла в 60 залах, но собрала всего 800 тысяч рублей, то есть 13 тысяч долларов. Это означает, что залы были пустыми — они собрали по 55 зрителей на кинотеатр! Им что фильмы типа «Крейсера» помешали собрать больше? «Ученик» вышел в 244 залах и собрал в среднем по 255 зрителей на зал — за всё время проката.

Для сравнения, «Экипаж» собрал по 4658 зрителей на зал в 1088 кинотеатрах, по «Дуэлянт» — 1280 при релизе в 1062 залах, а «Ледокол» — 1295 зрителей на зал при релизе в 1090 залах.

Так что проблема не в том, что залов мало, а в том, что зритель не на каждое кино готов идти, и вы его не заставите.

Сэм Клебанов, кинопродюсер

«Зоология»

Малышев не стал отвечать на часть аргументов Клебанова и продолжил настаивать на том, что некачественные фильмы занимают много экранов, а отбор по «фестивальному» принципу имеет смысл.

Всё иностранное кино, собирающее до 1% кассы зарубежных фильмов — это 200 тысяч сеансов, до 10% — 1 миллион. Сеансы пойдут крупным фильмам-событиям, национальным фильмам и арту.

Правила должны быть не по конкретным фильмам, а по подходу (например фильмы-участники программ фестивалей по списку).

И да, конечно, все это моя субъективная оценка. Просто обсуждаем инициативу.

Антон Малышев, управляющий директор Фонда кино

В ответ Клебанов отметил, что есть множество качественных фильмов, которые не ездят на фестивали — например, «Вторая жизнь Уве» или «Из машины».

По мнению продюсера, вся реформа приведёт к тому, что из проката исчезнут несколько десятков релизов «Парадиз», «Вольга» и «Люксор» — «пара процентов сеансов», тогда как прямых доказательств, что российским фильмам не хватает именно места в залах, нет.

Я выше привёл статистику, показывающую, что российское арт-кино идёт при пустых залах. Ну, предположим, добавится ещё по 10-20 пустых залов «Зоологии» и «Ученику». Это им поможет? Или вы считаете, что по 1000-1100 залов (более 25% всего рынка) для фильмов типа «Ледокол» и «Дуэлянт» — это слишком мало? И что, если добавить им еще по 50-100 залов соберут как «Экипаж»? Или просто то же самое количество зрителей размажется по большему количеству кинотеатров?

Можете привести примеры российских фильмов, которые собирают полные залы, но проигрывают в прокате, потому что им не хватает залов? Было бы интересно.

Вот примеры из реальной жизни:

лучшая наработка «Ледокола» (в среднем за неделю проката) — 41 человека на сеанс, «Дуэлянт» — 13 человек на сеанс, «Экипаж» — 30 человек на сеанс, «Землетрясение» — 20 человек на сеанс, «Фантастические твари» — 47 человек на сеанс, «Изгой-один» — 27 человек на сеанс, «Зверополис» — 91 человек на сеанс, «Отряд самоубийц» — 59 человек на сеанс.

Я пока не вижу данных, что зрителей на российских фильмах больше, чем их могут вместить залы.

Сэм Клебанов, кинопродюсер

«Дуэлянт»

Что дальше

В последние годы инициативы Минкульта по поддержке российского кино вызывают всё больше и больше обсуждений в обществе, однако пока ни одна из них так и не добралась до реального воплощения.

Даже управление датами премьер пока происходит лишь точечно и в основном по обоюдному согласию с прокатчиками.

В то же время, введение НДС на билеты западных фильмов, также лоббированное Владимиром Мединским, так и не было осуществлено. Участникам рынка удалось доказать, что подобные меры не только не спасут отечественное кино, но и в перспективе навредят ему, сократив весь прокат в целом.

Аналогичным образом не прошла и инициатива по жёсткому ограничению доли голливудских фильмов: тогда кинотеатры жаловались, что в отсутствии действительно привлекательного российского кино часть сеансов у них будет попросту пустовать.

Высока вероятность, что и новая идея Минкульта не пройдёт, так как российские кинодеятели уже встретили её в штыки, однако некоторые из подобных предложений в России всё же превращаются в реальные законы — например, «налог на Google».

Нельзя исключать и возможность, что пошлина в размере пяти миллионов рублей была предложена, чтобы проверить общественную реакцию, а в перспективе речь пойдёт о меньших суммах.

Источник: https://dtf.ru/3821-eto-nazyvaetsya-cenzuroy-i-otkryvaet-kolossalnye-vozmozhnosti-dlya-korrupcii