xiaomi

Samsung, Honor и Xiaomi, отказавшиеся от продвижения своих товаров в России после начала войны, возобновили рекламную активность в стране

Некоторые производители электроники, которые заморозили поставки или продвижение в России после начала полномасштабного вторжения войск РФ в Украину, вернули рекламную активность на российском рынке в 2023 году на уровень 2021 года или даже выше. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные TelecomDaily.

В числе таких брендов — китайские Honor и Xiaomi, южнокорейская Samsung, тайваньская Acer. В 2022 году у всех перечисленных компаний рекламы в России не было, отмечает издание.

В рекламном холдинге NMi Group подтвердили «Коммерсанту», что «некоторые западные бренды возобновили в 2023 году маркетинговую активность на российском рынке». По словам собеседника издания, «инвестиции в маркетинг росли с нулевой базы 2022 года, превысив показатели 2021 года на 2-5%».

Собеседник газеты среди топ-менеджеров крупной торговой сети объяснил, что из-за санкционных рисков компании используют трейд-маркетинг — то есть бренд передает рекламный бюджет и право управлять стратегией продвижения полностью третьим лицам, чаще всего в этой роли выступают маркетплейсы, ретейлеры и дистрибуторы. По словам источника среди производителей смартфонов, вся рекламная активность производителей устройств, которые официально не поставляются в РФ, идет через ретейлеров и маркетплейсы.

Эксперты, опрошенные «Коммерсантом», считают, что несмотря на активизацию продвижения, брендам будет сложно увеличить свои доли на рынке. «Проблема в несистемных поставках. Иногда получается, что магазин рекламирует конкретную модель ноутбука или смартфона, однако через несколько дней ее запасы заканчиваются, и вся рекламная стратегия выходит неудачной», — заявил один из собеседников.

Беда пришла оттуда, откуда явно не ждали. Даже китайские смартфоны становятся роскошью на российском рынке

Китайские флагманы Xiaomi, Huawei и Oppo урезали поставки в Россию минимум на 50%. Компании пересматривают цены из-за обвала рубля на фоне санкций. 

Китайские бренды занимают 60% российского рынка смартфонов. Однако, с началом войны с Украиной поставки смартфонов этих марок в Россию снизились минимум вдвое. Падение рубля больше чем на 35% по отношению к доллару осложнило экспорт товаров из Китая и вынудило производителей повысить цену, чтобы компенсировать разницу в курсах.

Ряд российских дистрибьюторов поставил на паузу закупки в Китае, чтобы снизить связанные с курсом риски.

Xiaomi начала блокировать смартфоны у некоторых пользователей в Крыму

Производителей смартфонов Xiaomi заблокировал работу аппаратов в некоторых частях мира, которые попали под санкции США. Под ограничения попали также смартфоны, работающие в Крыму.

Компания Xiaomi блокирует смартфоны собственного производства в Кубе, Иране, Сирии, Северной Корее, Судане и на полуострове Крым. На эти территории, согласно правилам Xiaomi, запрещён ввоз устройств без специальной лицензии.

Жалобы от пользователей появились на различных площадках в интернете: Facebook, Reddit и тематических форумах. Люди сообщают, что их смартфоны от Xiaomi неожиданно превращаются в «кирпичи». Устройства отказываются работать, показывая на экране лишь одно сообщение:

Отмечается, что проблема не затрагивает смартфоны, на которые установлены неофициальные прошивки.

Шесть упомянутых стран и регионов находятся под экспортными санкциями США, на американские законы также ссылается сама Xiaomi. Многие международные компании официально отказываются от ведения бизнеса на этих территориях.

Таким образом компания выступает против «серых» устройств, ввезённых на территорию нелегально. Хотя экспортная политика Xiaomi запрещает продажу смартфонов в некоторых странах и регионах, компания прежне не препятствовала активации и использованию устройств на их территории. Теперь политика Xiaomi изменилась.